春节眼看着就要到了，商家们为了抓住这个黄金消费期，都想把活动搞得热火朝天。2025年，可口可乐中国启动了一个“年在一起”的马年新春活动，希望既能让消费者感受到文化氛围，又能把生意做大。 这次活动在重庆用一场融合了马年生肖和经典春节元素的烟花秀拉开了序幕。除了烟花秀，还有无人机表演，把都市的夜景变成了传统文化的大舞台。这个举动不仅是为了造势，更想让现代城市景观来展示传统文化。线上直播还引入了实时弹幕祝福，让大家一起互动；线下则有主题集市，让大家沉浸在节日的氛围中。 产品方面也有创新。可口可乐中国从2022年开始推出生肖限定包装，今年的马年包装把奔腾骏马、烟花纹样和祥云、如意这些传统吉祥符号都融合到了一起。他们还把刺绣这种非物质文化遗产的手工艺美学注入到了产品中，让这个罐子不仅是一瓶饮料，更是一份带有审美意趣和文化内涵的节日礼物。 面对春节期间庞大的消费需求，单靠一个品牌肯定是不够的。可口可乐中国整合了旗下的可口可乐、雪碧、美汁源、芬达还有COSTA咖世家这些品牌资源。每个品牌都根据自己的特点去覆盖不同的场景，比如家庭团聚、走亲访友或者休闲娱乐。 为了确保货源充足，可口可乐中国还联动了三大装瓶合作伙伴和全国46家工厂。他们把线上线下的渠道都安排好了，特别强化了在家消费和户外即饮这两个场景的供应能力。在节前关键时期，他们还要启动“市场冲击周”，直接去市场一线了解情况。 这些年可口可乐在中国也进行了不少投资升级改造。2025年中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂都投产了；太古可口可乐昆山工厂也完工了。这些工厂让生产布局更合理了，物流网络也更完善了。 回顾四十多年在中国的发展历程可以看到一条清晰的路径：用文化创新提升产品附加值；用多品牌协同覆盖全场景；用供应链强化保障供应稳定。这次活动不仅是营销手段的尝试，更是国际品牌在本地化运营中对文化深度和市场效率的综合追求。 对于所有想深耕本土市场的品牌来说，在春节这个特殊的消费和文化场域里如何创新互动形式、深化文化内涵并确保消费体验稳定可靠都是长期课题。今年的实践为我们提供了新的观察案例。