问题——冬季消费承压、文旅淡季如何破题。
受气温、出行需求季节性变化等因素影响，北方不少地区冬季文旅和线下消费往往面临客流波动、业态供给单一、消费意愿偏弱等挑战。
对黄河岸边的吴忠而言，如何把“冰天雪地”从自然状态转化为可参与、可体验、可消费的产品体系，进而稳住冬季市场、带动相关产业链，是冬季促消费与文旅高质量发展的关键课题。
原因——资源禀赋叠加需求升级，催生“冰雪+”融合路径。
吴忠具备冰雪资源和黄河文化、民俗非遗、特色美食等综合要素。
与此同时，群众冬季休闲从“观光式”向“体验式、参与式”转变，对冰雪运动、亲子娱乐、夜间消费、文化体验的复合需求上升。
在此背景下，当地以活动牵引、场景营造和政策撬动同步推进，把“单一滑雪玩雪”升级为“冰雪运动+文化体验+美食市集+商品展销”的组合供给，提升冬季消费的可达性与获得感。
影响——活动引流与政策加持形成乘数效应，消费活力加速释放。
围绕“与光同行 冬游吴忠”冰雪嘉年华，当地以“农文旅体商”深度融合为主线，设置启动仪式、精品线路发布、特色美食品鉴、非遗活态体验等环节，突出仪式感、参与感与文化感，带动黄河岸边冬季旅游升温。
利通区在东塔寺乡石佛寺村融通冰雪大世界举办“冬游利通”冰雪嘉年华暨冰雪畅游邀请赛，通过“冰雪+”多元融合让冷资源迸发热效应，现场设置运动体验与互动玩法，吸引周边城市游客参与。
红寺堡区以“冬游红寺堡 健走新生活”为主题开展酒文旅促消费活动，吸引2000余名徒步爱好者参与，并同步举办美食嘉年华、非遗文创与农特产展销，推动赛事流量向消费增量转化。
与此同时，青铜峡黄河大峡谷、黄河坛等景区开设冰雪乐园，上线雪地转转、充气保龄球等项目；同心黄谷川、青铜峡黄土地等景区推出特色冰雪体验，逐步形成全域覆盖、多点联动的冰雪旅游矩阵，增强冬季旅游的承载力与停留时长。
对策——以“惠民+供给+传播”组合拳做强冬季市场。
吴忠在供给侧着力完善“好玩、好看、好吃、好买”的一体化场景，在需求侧通过政策让利释放消费潜能。
利通区以“真金白银”扩大活动乘数效应，自2025年12月以来累计发放各类消费券480万元，推动餐饮、住宿、文旅消费联动增长。
全市层面同步推出冬季文旅消费券50万元，发布7条精品旅游线路，并推进“小演出”进景区、进街区、进饭店、进商圈，杂技表演、花儿演唱、互动巡游等轮番上演，把文化供给嵌入消费场景，既提升游客体验，也带动夜间经济与周边业态。
通过“活动引流—政策刺激—场景转化—口碑传播”的闭环，当地逐步从“以景引人”转向“以体验留人、以服务促购”。
前景——从季节性热度走向常态化产业，关键在体系化运营与品质提升。
冰雪经济要实现可持续，需避免“一阵风式”办活动，转向产品常态化、运营专业化和服务标准化。
下一步，吴忠可在三方面持续发力：一是延伸产业链条，推动冰雪运动培训、装备租售、特色餐饮和农特产品销售与文旅深度嵌合，形成更强的本地供给能力；二是完善公共服务与安全管理，加强交通接驳、游客集散、应急保障和消费维权，提升“放心游、舒心玩”水平；三是做强品牌与传播，围绕黄河文化、非遗体验与冬季运动打造辨识度更高的城市冬游IP，形成可复制、可推广的“冰雪+文化+惠民”模式。
随着居民消费从“补偿性”向“品质型”转变，冰雪体验、民俗文化与休闲度假融合的市场空间仍在扩大，吴忠以全域联动推动供给升级，有望把冬季“流量”沉淀为发展“留量”。
冰雪经济方兴未艾,发展前景广阔。
吴忠市的实践表明,只要善于挖掘资源禀赋,勇于创新发展模式,就能将冷资源转化为热经济,让冰天雪地变成金山银山。
这不仅为西北地区冬季旅游发展提供了有益借鉴,也为推动消费市场持续复苏、促进区域经济协调发展贡献了积极力量。
期待更多地方因地制宜发展特色产业,以高质量供给创造新需求,以新动能培育新优势,在推动经济社会发展中不断开创新局面。