听我给您念叨念叨，春节消费这个话题到底对今年全年有啥大作用呢？先不说这些，咱们先聊几个最关键的数据。就拿今年春节假期前4天来说，全国重点零售和餐饮企业的销售额同比涨了8.6%，比去年强了不少，毕竟去年整个假期才涨4.1%。这下您是不是就有点期待今年的消费开局了？不过话说回来，服务消费这块分化挺明显，比如看电影的人少了点，出门旅游、逛景区的人却多了不少。最让人欣慰的是，大家返乡消费的劲头也很足。那这到底能说明啥？我觉得至少能透露出三个信号：一是开年的消费环境肯定比去年底那时候好太多，估计1-2月的社零增速能达到个中等水平，大概就在去年上半年5%到下半年2.5%之间晃悠。二是往后的日子里，国家肯定还得给老百姓更多政策撑腰，像是以前光盯着家电以旧换新补贴，现在可能得把钱花在别的地方，比如给消费贷贴息、发奖发票、扶持服务业或者鼓励好的产品上来。三是看今年的情况，到了2026年商品消费可能不如2025年火了，反倒得靠服务类的消费来挑大梁。 咱们再看春运这一茬。截至正月初五，今年春运前20天全国跨区域流动的人多达50.8亿次，这可是历史最高纪录，比去年多了5.5%。从交通部的数据看，节前15天平均每天有2.3亿人在路上跑，比去年多了3.2%；可节后这5天更是猛了，日均3.2亿人次，比去年高了11.1%。再看看百度迁徙的数据，节前出行强度比去年高15.4%，节后更是暴涨到35.4%。再结合一二线城市的净迁移情况，我看节后的出行强劲主要是旅游和提前复工两个原因凑一块儿了。 旅游这块热度也是有高有低。拿航班执飞数量来看，2026年春节假期国内航班比2025年农历同期多飞了4.7%，国际航班多飞了3.4%；反观2025年国庆假期，国内航班才涨1.8%，国际航班也只涨了10.8%。这说明啥？说明大伙儿更愿意在国内转转了，跑去国外玩的热情稍微淡了点。 电影票房这块就有点尴尬了。虽说今年春节档放了更多电影排片，但票房和观影人次却不如人意。截止到正月初五才卖了43.6亿元票房，跟2021到2025年同期平均61亿元比起来差远了。这并不代表老百姓不花钱了，主要还是供给侧出了问题。一方面是今年缺少像往年那样能爆红的电影；另一方面是春节长假有9天这么长的假期。大家都跑到户外滑雪、逛庙会、短途旅游去了，电影院这个室内的娱乐场所就被分走了很多客流。 家电以旧换新这块也不如以前给力了。据央视财经的数据显示，到2月19日为止，消费品以旧换新总共带动了1980.2亿元的销售额。其中光是卖车就有61.2万辆参与置换，拉动了1005.3亿元的新车销售额。把这些数据摊平算下来，一天平均下来消费品以旧换新能带动39.6亿元销售额；卖车一天平均1.2万辆。跟2025年全年的日均71.2亿元和3.2万辆比起来明显下降了不少。这说明今年靠置换东西拉动商品销售的作用减弱了不少。 最后再聊聊楼市的情况。虽说春节假期30个大中城市的新房成交量比去年农历同期回暖了点（回升约2.6%），但整体上还是挺疲软的。特别是除夕到初四这几天录得的成交面积只有10.21万平方米。过去四年（2022到2025年）这时候可都是负增长的局面。再看具体结构分化也挺严重的：二线城市是主要贡献力量（回升约34.1%），一线城市和三线城市反而压力不小（分别回落约54.3%和77.6%）。 当然啰，咱们说话得留个心眼儿：第一是统计数据可能会有滞后性；第二是春节集中返乡探亲这种脉冲式消费带有很强的季节性和补偿性特点；第三就是后面如果政策有变对消费的影响也没法提前预料。所以咱们做判断还得再多等等看最新的情况和政策走向才行。（分析师 芦哲、占烁、李昌萌）