春节文旅热度持续升温，如何让游客“看得到景、读得懂城、记得住人”，成为不少城市提升文旅供给质量的现实课题。春节期间，哈尔滨中华巴洛克历史文化街区迎来密集客流。其中，“九三公社”时光记忆馆以黑土地文化和北大荒开发建设史为主线打造沉浸式体验，吸引大量游客驻足，表现为“以文化内容带动体验消费、以城市记忆延长停留时间”的新趋势。 从原因看，一方面，冰雪旅游持续带动“到哈尔滨过年”的热潮，游客由单一观光转向更看重文化体验与情绪价值的深度游。具备清晰叙事线索、可参与互动的室内场馆，正好补位“冷天气下的高质量停留场景”。另一方面，时光记忆馆将北大荒精神、抗战英雄事迹等内容，通过影像放映、史料墙展示、沙盘演示等方式直观呈现，降低历史叙事的理解门槛，让不同年龄段游客都能“听得懂、看得见、参与得了”的体验中建立情感连接。此外，场馆复刻上世纪70年代至90年代的家庭生活与“供销社”场景，设置老物件陈列、怀旧服饰试穿、写春联、品尝传统零食等互动项目，强化春节氛围与东北民俗辨识度，推动体验从“打卡拍照”延伸到“沉浸参与”。 从影响看，第一，春节期间文化场馆“不打烊”，在一定程度上分担热门景区客流压力，为街区提供更稳定的承载空间与消费场景，促进“景区流量”向“街区留量”转化。第二，通过系统呈现北大荒开发建设史及“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”的精神内核，红色文化与农垦叙事以更贴近生活的方式进入公众视野，有助于提升游客对黑龙江地域文化的理解深度，推动消费从“看热闹”走向“读故事”。第三，对城市形象而言，中华巴洛克街区的历史风貌与场馆的年代记忆叠加，形成“建筑可阅读、历史可触摸、民俗可参与”的综合体验，更丰富哈尔滨春节文旅产品结构，也为涉及的品牌展示社会责任与文化表达提供了更具体的场景。 面向对策层面，春节文旅竞争正从“资源比拼”转向“内容与服务比拼”。类似时光记忆馆的场景化展陈，可在三上持续发力：其一，强化叙事的完整性与权威性，把农垦史料、人物故事、建设成果与精神谱系讲清楚、讲准确，避免碎片化、表面化；其二，提升讲解与互动的可达性，针对家庭游、研学团、老年团等不同客群设置分层讲解与动线，引导游客从“拍照停留”走向“理解与共鸣”；其三，完善春节等高峰期的服务细节，包括预约分流、讲解时段优化、安全与消防管理、志愿服务协同等，让体验更舒适、更安心、更有秩序。同时，可结合城市整体文旅布局，加强与街区餐饮、非遗展示、演艺活动的联动，形成“白天看展—夜间逛街—多点消费”的闭环，提升综合带动效应。 从前景看，随着国内文旅市场由快速恢复转入高质量发展阶段，“文化含量”将成为目的地竞争的关键变量。以黑土地文化、北大荒精神等为代表的地域叙事，既承载历史记忆，也连接当代生活。通过更具参与感的表达方式，把宏大叙事转化为可触摸的细节、可共情的故事、可带走的记忆，哈尔滨不仅能延续春节与冰雪季的热度，也有望在“常态化文化消费”中形成稳定吸引力，推动城市从季节性爆红走向更可持续的品牌建设。
当北大荒的奋斗史诗遇上春节的喜庆氛围，“九三公社”记忆馆带来的启示在于：历史不是尘封的档案，也可以成为可触摸、可参与的当下；让红色记忆“活起来”的实践，既回应公众对精神文化内容的需求，也为区域文旅产业转型升级提供了可借鉴的路径。面向新时代弘扬艰苦奋斗精神的任务，还需要更多这种有温度、有深度的创新表达。