问题——消费恢复向好但波动仍在，结构性亮点更加突出；2025年我国市场销售规模继续扩大，社会消费品零售总额达到501202亿元，首次跨过50万亿元门槛，增速较上年有所加快，规模继续位居全球主要零售市场前列。消费对经济增长的拉动作用增强：最终消费支出贡献率达到52.0%，较上年提升5个百分点，成为稳增长的重要支撑。此外，12月份社零同比增速回落至0.9%，说明需求修复仍有阶段性放缓和不均衡，消费呈现“总量上行、节奏波动”并存的特征。 原因——服务消费升级、数字化与绿色化驱动，以及政策加力共同作用。其一，居民消费结构持续由“以商品为主”转向“商品+服务并重”，服务消费潜力加快释放。2025年服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额；居民服务性消费支出占人均消费支出比重升至46.1%，教育文化娱乐、文旅休闲、健康养老等领域需求更活跃。其二，新型消费加速发展，线上化、场景化与品质化同步推进。2025年网上零售额同比增长8.6%，直播电商等新业态带动交易活跃，无人值守店、仓储会员店等模式保持较快增长。其三，绿色与数字消费成为新增量。新能源汽车产销量均突破1600万辆、国内新车销量占比超过50%，绿色消费由“可选项”逐步走向“常态化”；通讯信息服务等数字消费涉及的领域增势较快，反映出数字技术与消费场景融合加深。其四，政策持续加力形成支撑。2025年消费品以旧换新加力扩围，直接带动家电、家具、文化办公等耐用品需求，相关品类零售额实现两位数增长；同时，扩大服务消费的政策措施落地见效，9月以来服务零售额累计增速连续回升，政策传导逐步显现。 影响——消费“主引擎”作用增强，结构优化带来新动能，也对供给侧提出更高要求。消费规模跃升与贡献率提升，有助于稳住经济运行，增强内循环韧性。服务消费和新型消费走强，意味着增长动力正由传统商品扩张转向“体验、品质、绿色、数字”驱动，带动交通出行、文化旅游、健康服务、信息通信等产业链延伸，并促进就业与居民收入增长。与此同时，消费结构升级对供给质量提出更高标准：服务供给需要更专业、更规范、更多样；数字消费场景需要在安全、隐私、诚信与监管之间形成更合理的平衡；绿色消费则需要更完善的基础设施与回收体系支撑。 对策——以扩大内需为主线，稳预期、增收入、优供给、强保障共同推进。首先，延续并优化政策工具箱，发挥“两新”等政策牵引作用，提高补贴的精准度与便利度，促进耐用品更新换代与绿色升级，并以以旧换新带动回收利用体系完善，形成“购置—使用—回收—再利用”的闭环。其次，围绕服务消费扩容提质，推动文旅、养老、托育、健康等重点领域扩大有效供给，完善行业标准与评价体系，提升服务可得性与体验，使服务消费增长更可持续。再次，提升居民消费能力与预期稳定性，聚焦中低收入群体和中等收入群体扩围，通过稳就业、促增收、提高劳动报酬在初次分配中的比重，夯实消费基础。同时，完善医疗、社保等公共保障，减轻居民后顾之忧，提升消费意愿。最后，推动新型消费规范健康发展，完善数字消费领域规则与治理，支持首发经济、银发经济、冰雪经济等新增长点在可监管、可持续框架下释放潜力。 前景——积极因素累积，消费有望在平稳修复中迈向更高质量增长。综合看，我国超大规模市场优势依然突出，政策取向明确指向“提振消费、扩大内需”，服务消费扩容与新型消费动能释放将继续提供支撑。随着消费者信心逐步修复、房地产等因素对消费的拖累边际减弱，再叠加政策持续加力与供给端优化，2026年消费市场有望保持平稳增长，社零增速存在回升空间。需要关注的是，需求修复仍可能受外部环境变化、就业与收入预期波动等影响，消费增长更依赖“收入—预期—供给质量”的协同改善。
2025年中国消费市场的变化表明，在经济发展新阶段，消费升级与结构优化正成为经济增长的重要支撑；从社零总额突破50万亿元到服务消费占比提升，从新型消费加快发展到政策效果逐步显现，多项指标显示内生动力在增强。展望未来，更释放消费潜力、扩大内需，既是应对外部不确定性的需要，也是推动高质量发展的重要抓手。通过提升收入分配、完善社会保障、创新消费供给等举措，中国消费市场有望在新一年保持韧性，呈现更有质量的增长。