问题——县域文旅如何在竞争中实现有效触达与稳定增长；随着大众旅游从“景点打卡”转向“休闲度假、情绪价值与生活方式体验”，各地文旅资源同质化竞争加剧。对不少县域地区而言，生态与人文资源并不缺，缺的是让人看见、记住并愿意选择的传播能力和产品组织能力。如何把“好山好水”讲成清晰可理解、方便抵达、愿意消费的目的地形象，成为摆在地方文旅部门面前的现实课题。 原因——传播格局变化与需求升级叠加，倒逼内容化推介与矩阵传播。近年来，传统广告式推介的效果持续走弱，公众更倾向在综艺、短视频和社交平台的生活化叙事中完成旅行决策。同时，县域旅游消费更看重“性价比+独特性”，需要把自然景观、民俗活动、地方风物与配套服务整合为可体验、可购买的产品。此次洪雅有关内容进入央视综艺节目，既说明主流平台对优质县域文旅资源的关注，也反映出地方文旅从“单点宣传”转向“内容传播+产品供给”联合推进的尝试。 影响——主流平台曝光提升认知度，但对承载力与服务链条提出更高要求。据了解，4月6日播出的节目中，洪雅县文广旅局负责人将以嘉宾身份参与互动环节，以音乐与故事为线索介绍洪雅文旅亮点；节目还设置柳江古镇连线合唱等内容，并通过短视频接力呈现瓦屋山云海、日出、温泉等高山景观。此类传播方式有望在短期内提升目的地“被搜索率”和“被讨论度”，带动周末游、短途游以及亲子度假需求。但也需要看到，热度往往伴随客流波动，交通组织、景区预约、餐饮住宿价格秩序、应急保障与游客权益保护等，都会成为检验地方治理与服务能力的关键指标。 对策——把传播优势转化为产业增量，关键在产品化、标准化与全链条保障。业内人士建议，一是完善“资源—产品—线路—服务”闭环，将瓦屋山生态观光、柳江古镇慢生活体验、地方美食与茶旅等要素整合成可预订的线路与套餐，提高转化效率与复购意愿；二是以公共服务为基础，强化停车、公共交通接驳、智慧导览、投诉处置与安全管理，避免“有热度没体验”；三是规范市场秩序，健全价格监测与信用约束，防止短期逐利影响目的地口碑；四是持续内容供给，围绕四季景观、节庆活动与非遗体验做长期传播，推动从“单次曝光”走向“持续运营”。 前景——县域文旅进入“内容驱动+品质驱动”并重阶段。随着消费结构升级与县域休闲需求增长，具备生态基础和文化辨识度的目的地将迎来新机会。洪雅拥有瓦屋山高山生态景观、柳江古镇历史风貌以及川西南山水人文资源，若能以主流平台传播带动关注，再以产品供给与服务品质承接需求，有望在成渝地区周边游、川西度假游等市场中形成更清晰的定位。未来，地方文旅竞争的重点将从“谁更会宣传”转向“谁更能兑现体验”，从“流量争夺”转向“口碑经营”。
文旅融合不断深入，地方如何突破传统宣传的天花板，值得持续思考；洪雅此次尝试不只是一次曝光，更是在推广方式上的一次探索。期待更多地区立足自身资源，用更贴近用户的方式讲好地方故事，把关注度转化为长期吸引力，推动文化与旅游更好融合发展。