传统节庆与生肖文化带动下，马文化正成为文旅市场的高频主题之一。各地围绕“马”元素开展展陈、研学、线路推介与节庆活动，既满足公众对传统文化的情感认同，也推动资源型目的地拓展新叙事、新场景。同时，线上娱乐与数字内容消费持续升温，如何让传统文化在数字空间中实现更具传播力的表达，并反哺线下目的地，成为文旅融合的新课题。 围绕这个趋势，网龙网络旗下游戏IP《魔域》近日联合甘肃张掖与新疆汗血宝马基地，共同启动“游戏+文旅”深度美学融合计划。此次联动以马年主题幻兽“九州神骏”为核心载体，推出系列年度宣传纪录片等内容产品，通过影像表达与数字技术手段，尝试对丝绸之路沿线的马文化遗产资源进行系统梳理与整合，并提出打造具有时代气息的“中华天马”文化标识的思路。 问题在于，当前不少地方文旅推广仍面临“资源强、表达弱”“看点多、记忆点少”的困境：自然景观与历史遗存分散呈现，缺少能够跨地域、跨圈层传播的统一符号；部分文化内容停留在静态介绍层面，难以形成可参与、可持续的消费场景；同时，年轻群体的文化接触渠道更多转向数字平台，传统叙事若缺乏当代表达，传播链条容易在“看过即走”中断裂。 原因主要来自三上：其一，文旅资源的数字化转译能力不足，难以把地貌、历史与非遗等复杂信息转化为更易理解的故事结构与视觉语言；其二，产业协同不够紧密，文化、旅游、内容平台与商业运营之间缺少长期机制，导致项目化推广多、品牌化塑造少；其三，受众结构变化明显，内容竞争更趋激烈，单一景点宣传难以信息洪流中形成持续关注。 此次联动的探索路径，意在以数字IP为“连接器”，让线下遗产资源在虚拟空间中形成可识别、可传播的形象体系。项目以“水墨绘山河，神骏踏世来”为主题，选择丝绸之路上的两处“马文化”涉及的资源作为主要依托：一处是兼具历史军事底蕴与自然奇观的甘肃张掖，拥有七彩丹霞等地貌景观与千年山丹军马场等文化资源；另一处是被称为“天马故乡”的新疆汗血宝马基地，承载特定马种的生物基因价值与广泛流传的文化想象。项目方在此基础上提出“山河气魄、战神精神、天马风骨”的精神内核，并将其凝练为游戏中的“九州神骏”系列年度幻兽形象。 从呈现方式看，“九州神骏”设置“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四骏，分别对应丹霞色彩意象、疾驰动势、文雅风骨与守护温情等表达方向，试图把自然景观、历史记忆与传说想象三重维度，系统融入游戏核心内容与传播产品之中。其意义不止于一次主题营销，更在于探索文旅资源“数字化活化”的可复制方法：用故事化、视觉化、角色化方式形成识别度，再以内容持续供给带动线上话题与线下到访转化。 影响层面，这类“数字内容+实体目的地”的协作，可能带来三上积极效应。首先，有望扩大目的地在年轻群体中的触达范围，通过线上娱乐入口增强对张掖、新疆等地马文化资源的兴趣度与记忆度。其次，有助于推动丝路沿线文化资源的整体叙事，从单点景观转向主题线路与文化标识塑造，提升区域联动的传播效率。再次，若能形成稳定的内容更新与线下活动衔接机制，将为地方文旅的产品创新、消费场景拓展和品牌长期运营提供新工具。 也需看到，文旅与数字内容融合要行稳致远，还要在“真实性与艺术化”“流量与口碑”“短期热度与长期品牌”之间把握尺度。对策上，一是强化文化阐释的严谨性，在角色设计、故事文本与影像叙事中更多引入可核验的历史与地域文化信息，避免符号化、标签化带来的浅表传播。二是完善线上线下联动机制，将纪录片、游戏内容、目的地线路、研学体验、展陈活动等形成闭环，提升转化效率与游客体验。三是建立长期共创机制，吸纳文博机构、研究人员与本地文化工作者参与内容把关与二次开发，让“马文化”表达既有审美张力，也有文化厚度。 面向前景，随着数字技术应用深化与文旅消费升级，“以数字IP讲述中国故事、以文化标识带动目的地品牌”的路径将更受关注。以马文化为切入口，把丝绸之路沿线的地貌奇观、军马文化与马种资源串联起来，既契合节庆文化需求，也具有跨地域传播潜力。若后续能在内容供给、产业协同与公共服务配套上持续发力，“中华天马”有望从一次主题表达走向更具延展性的文化品牌，深入推动传统文化在当代生活中的创造性转化与创新性发展。
马年临近，一场跨越虚实、联结古今的文化对话正在展开；游戏与文旅的融合不仅是商业创新，更是文化自信的体现。通过数字创意的赋能，丝路沿线的马文化遗产正在获得新的生命力。这种探索表明，善于运用当代技术和创意手段，优秀传统文化就能在新时代中找到新的表达方式，实现创造性转化与创新性发展。