2026年迎来了中国的丙午马年，全国各大文创店都推出了各种各样的马元素产品，把这个春节的消费市场搞得热火朝天。从甘肃省博物馆那只顶流IP“马踏飞燕”的新年限定版，到山东美术馆里齐白石画作《如此千里》灵感打造的“马彪彪”，还有中国国家博物馆的“一匹黑马”，这些产品都凭借独特的设计和深厚的文化底蕴成功出圈，成了游客们的心头好。沈阳的黄女士为了买到红运当头的毛绒玩偶排了好久队，因为那是她认为能带来好运的玩意儿。 不仅是博物馆，像首都文化科技集团旗下的各个书店、文创空间和地坛、厂甸这些庙会展售点，在春节期间一共卖出了8.4万多件产品。孙芊芊这位中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系的副主任分析说，“马彪彪”和“一匹黑马”之所以能成为爆款，是因为它们把文化赋能、情绪价值和设计创新这三样东西结合得很好。“马”本来就是中国文化里的精神图腾，大家对它有好多好的寓意。这次文创产品跳出了传统吉祥物的老套路，用现代设计让大家重新认识了“马”。 除了传统机构在发力，各大潮玩品牌也没有闲着。泡泡玛特给毛绒系列注入了马力全开的活力；TOP TOY带来了大力招财的手办；HERE奇梦岛联手北京台春晚推出了WAKUKU雪福蹄蹄的限量款；52TOYS也出了超活化系列的马上发财挂件。泡泡玛特的负责人说，他们就是想用潮玩当载体，把生肖文化和现代审美合在一起，让更多人在收藏互动中感受到传统文化的魅力。 这些消费新赛道的出现离不开情绪价值和设计创新的支撑。无论是山东美术馆里乱蓬蓬头发的“马彪彪”，还是老舍纪念馆里圆滚滚的福柿胖马香囊挂件，都在传达着一种喜庆和祝福。首都文化科技集团的负责人提到，“马上有喜柿”这个系列一上架就广受好评，大家特别喜欢那个福马的形象和“事事如意”的寓意。这种新玩法不仅给消费者带来了新鲜感，也让传统文化以一种更现代的方式走进了生活。