近期，一款标榜"九芝堂"品牌的泰康茶产品在短视频平台引发广泛关注。
主播宣称该产品具有"养肝护肝""改善睡眠"等功效，单价高达499元/盒，累计获得超10万条买家评价。
然而记者调查发现，这些宣传内容已明显超出国家批准的"对化学性肝损伤有保护作用"的限定范围。
值得关注的是，该产品的实际生产链条存在严重隐患。
产品包装显示，其委托方为西安今正枫岗保健品有限责任公司，天眼查数据显示该公司2022-2024年参保人数持续为零，且2019年就因拒不履行法律义务被列为失信企业。
而作为品牌方的九芝堂股份有限公司，通过全资子公司湖南九芝堂健康产业有限公司进行品牌授权。
医学专家指出，保健食品宣称的"化学性肝损伤保护作用"是特指由化学物质引起的肝损伤，与普通消费者理解的"养肝护肝"存在本质区别。
北京协和医院肝病科主任医师李明（化名）表示："将特定实验结论扩大为普遍性疗效，不仅误导消费者，更可能延误正规治疗。
" 九芝堂方面回应称，将加强对合作方的法律法规培训及宣传内容监管。
但记者发现，该公司健康产业板块采取"品牌授权+委托生产"的轻资产运营模式，在2025年半年报中明确提到"与合作客户携手加大线上宣传"。
这种模式下，品牌方对产品质量和宣传合规的把控力度令人担忧。
保健品行业观察人士指出，随着健康消费升级，部分企业为追求短期效益放松供应链管理，将品牌授权给不具备资质的企业代工，最终损害的是消费者权益和行业信誉。
2023年国家市场监管总局开展的"护苗"专项行动中，就查处了多起类似案件。
### 结语： 此次事件暴露出保健品行业在快速扩张过程中，品牌授权模式下的监管盲区。
作为拥有350年历史的中药老字号，九芝堂更应珍惜品牌羽毛，在追求商业利益与履行社会责任之间找到平衡点。
监管部门也需进一步完善保健食品宣传规范，建立从生产到销售的全链条追溯机制，让消费者买得明白、吃得放心。
从一款“爆款茶”的争议出发，公众看到的不仅是某个直播间的话术问题，更是大健康产品在“品牌授权—委托生产—线上营销”链条上的系统性考验。
守住宣传边界、夯实供应链信用与质量底座，是对消费者负责，也是对行业未来负责。
让健康消费回到科学与规范之上，才能让“信任”成为真正的流量。