安培分析公司最新披露的信息表明，2026年全球流媒体平台用于影视制作与节目采购的直接投资金额，预计会冲到1010亿美元，这是该领域投资额第一次跨过千亿美元的门槛。这一年全球视听内容总投资规模约为2550亿美元，同比增长2%，而流媒体板块却能达到6%的增速，这个速度远远超过了行业平均水平。把流媒体平台在内容投资中的占比推升到40%的原因很简单，那就是流媒体已经在2025年成了行业增长的核心引擎。 相比之下，付费电视、商业频道还有公共广播机构这些传统业务主体，它们的内容投资在全球大盘里的份额正呈现出结构性收缩的态势。北美、欧洲和亚太地区依然是主要战场，但中国、北美、欧洲以及新兴市场的新兴区域也在吸引流媒体平台的目光。 大家之所以给流媒体投资加码，主要有两股动力：一是订阅制付费平台为了把用户黏住、筑起内容高墙；二是靠广告养着的免费平台想做大盘子。这次投资重心向数字平台倾斜的趋势之所以加速，是因为传统电视运营商面临着收入增长慢、用户流失等难题。 数字技术如人工智能和虚拟制作正在显著提升内容生产效率，更多制作资源和创意人才正在往流媒体主导的项目上聚拢。中国作为一个重要市场也不能袖手旁观，必须紧跟国际趋势。报告强调未来关键在于如何在保证质量的基础上扩大规模，协调好全球布局与本地化的需求，还得促进新旧媒体的协同发展。