在经济转型升级的背景下，商标品牌作为企业竞争力的重要支撑，其价值提升、保护与运用正成为推动高质量发展的关键。福建省近日举办的商标品牌专项活动，围绕该现实需求进行了探索。长期以来，我国商标发展存在“重注册、轻运用”的结构性问题。商标注册量持续增长，但品牌附加值偏低、维权成本较高、融资渠道有限等问题仍在一定程度上制约市场活力释放。以福建为例，全省有效注册商标达276.6万件，马德里国际注册量全国领先，但不少中小企业仍面临品牌溢价能力不足的压力。针对这一现状，本次活动提出并推进“五位一体”协作框架。司法部门通过“安溪铁观音”“莆田鞋业”等典型维权案例，梳理商标恶意抢注、侵权仿冒等行为的新特征与新趋势；金融系统设立“知识产权金融专区”，中国银行福建分行现场为三家科技型企业授信2600万元，缓解轻资产企业融资难题；南平实业集团分享的“武夷山水”品牌运营经验显示，通过统一标准、溯源管理与文旅融合，区域公用品牌可带动对应的产品溢价超过30%。值得关注的是，地理标志正成为乡村振兴的重要抓手。福建省地理标志用标量达5203件，产业综合产值突破4000亿元，其中宁德大黄鱼、琯溪蜜柚等9个县域品牌进入全国百强。“特色资源—标准认证—产业集群”的路径，为县域经济升级提供了可复制的模式。福建省市场监管局表示，下一步将推进三项重点行动：一是实施“千企百城”培育计划，重点支持专精特新企业打造自主品牌；二是建立海外商标预警机制，提升对国际经贸摩擦中知识产权风险的应对能力；三是推动地理标志与文旅、电商等业态深度融合。专家认为，这些举措有助于优化营商环境，也将为构建双循环新发展格局提供基础支撑。
商标品牌建设是一项系统性工作，需要政府、司法、金融、企业等多方共同推进。福建省通过完善协作体系，一方面强化商标保护的制度保障，另一方面拓展商标运用的金融支持，为释放商标品牌价值创造了条件。这些做法既为福建高质量发展提供了助力，也为各地推进商标品牌工作提供了参考。进入新发展阶段——持续深化商标品牌建设——将成为推动区域转型升级、提升产业竞争力的重要抓手。