听说中国Travel又在搞新花样，“闻药香、学康养”，这波操作解锁了不少消费新场景。咱们先看时间线，2025年9月，商务部还有另外8个部门一起发了个文件，强调要利用好中医药这些老底子，给老外设计适合的特色旅游线路。这一招挺管用，像海南、四川、广东这些地儿，中医馆、博物馆还有康养中心，都成了老外爱去的地方。 中医这块儿的旅游产品挺吸引人的。你看四川省中医药博物馆里，摆着5万多瓶天南地北的药材标本，带老外来转转确实新鲜。在三亚亚龙湾旅游度假区，有三十多个来自俄罗斯、德国还有法国的游客，在酒店的中医馆里体验呢。他们不光享受到了针灸按摩，还在三亚的好气候里感受到了回家的感觉。德国游客纳利就说，自己不但在这儿做理疗，还学了健身操、太极和毛笔字，感觉整个人都轻松了。 浙江河坊街上的杭州胡庆余堂也有好戏看。一群保加利亚的游客在那儿学着做中药香囊呢。药师把研磨好的丁香、艾叶、薄荷等药材给大家看，一边介绍这些东西的名字和功效。外国游客佩约夫以前听说过中医，但这回亲眼见到的东西比想象中丰富多了。他说这些药材很天然，这就是它的厉害之处。 怎么才能把这种中医体验的消费场景做得更好呢？全国各地都在琢磨着自家的特色。四川省中医药管理局就依托省内的44家中医药健康旅游示范基地，给不同国家的人定制专属的体验线路。深圳那边也是走了一条路子，通过认定示范基地这些办法，到2025年底时接待的外国游客和港澳台患者加起来超过了10万人次。 不过话说回来，现在也面临着不少问题。有研究说2029年全球医疗旅游市场规模能达到2300多亿美元。可记者在走访中发现，咱们现在的“中医药+入境游”产品还是有问题。各地项目长得太像了、医旅合作不够顺畅、最头疼的是复合型人才不够用。 记者去了一趟云南省昆明市的一家全国连锁中医机构打听了一下情况。那边的负责人直言不讳地说，在做入境游业务时，既懂中医又会外语的复合型人才成了大瓶颈。业内人士也说现在模式都差不多、项目重合度太高了。 还有一个制约因素是医疗和文旅系统合不到一块儿去。这两大系统内部得创新组织架构才能解决问题。 针对这些短板怎么办？专家说医旅产业得坚持长线发展模式。现在得赶紧制定国际医疗旅游发展战略规划了。同时还要规范服务标准和收费标准。还要把医疗文旅系统之间的协调机制建立起来才行。 最后还得说到复合型人才培养问题。咱们得抓紧培养既懂中医又会外语的人才。中国工程院院士张伯礼也建议做好规划和培训工作。首先语言要通得了关；其次得站在外国人的角度去理解中医；最重要的是让他们自己去感悟、去体验才行。