1月15日的时候，为了给春节营销做准备，千问APP就已经完成了对淘宝、支付宝、飞猪、高德这些阿里系应用的接入，开始测试像AI导购、智能推荐这样的功能。这实际上是在给春节的场景化应用铺路。到了2月4日，马云现身杭州阿里总部的千问办公楼，外界一看就觉得他是来给这次活动撑场面的。2月6日千问就要上线那个总共有三十亿的“春节请客计划”，这是阿里巴巴春节营销投入最大的一次。在各家互联网公司都在搞AI推广的时候，这个资金额度也排得上号。之前腾讯和百度分别拿出了十亿和五亿做红包活动，阿里这次是要以“请客”的概念来覆盖吃喝玩乐这些需求，推动AI变成生活帮手。这次活动不光是推产品，还是整个阿里生态业务一起动起来。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝这些都得接入进来，形成联动。一个内部人士说，“现在多数AI助手就只会聊天，千问是想趁着春节真正扎进老百姓的实际消费里。”腾讯那边也在动作，最近改了元宝红包的玩法，从链接分享变成口令复制，舆论觉得这是在加强管理。微信这一招也给这次春节的流量争夺和平台管控提供了新的看点。大家都在想，阿里巴巴这次花这么大血本，一方面是想通过高频消费来让用户习惯用AI产品；另一方面也是在考验生态能不能协同起来。现在技术都在落地应用的阶段，春节成了展示能力、抢占用户心智的关键窗口。从红包大战到现在AI渗透场景，这变化说明中国互联网的格局在变深。马云露面背后，是阿里巴巴拿三十亿资源当杠杆，想推动AI和实体经济融合的雄心。这场围绕技术、场景和生态的春节战役不光是看谁抢到流量，更预示着AI赋能日常生活的进程在加快。怎么在创新体验和平台治理之间找到平衡，成了企业接下来要面对的新问题。