杭州临平区那道传承了八百年的“杭南红烧羊肉”，终于有了个露脸的机会。这次浙江启动了新春美食文化推广活动，把线上线下的资源都给调动起来，专门找人一起找年味记忆。春节可是中华民族最重要的节日，它承载的饮食文化，就是地域特色和大家集体记忆的一个缩影。在农历丙午年春节前夕，浙江省围着“年味”这个主题，搞了个贯穿线上线下、让媒体和老百姓都能参与进来的大项目。这不仅是对老规矩的梳理展示，也是想用数字化手段把地方文化遗产给激活起来，给文旅产业加把劲。 这个活动一共分两块核心内容。第一个是“2026浙江年味大赏”全媒体内容征集计划。省级媒体平台带头，联合全省的县级融媒体中心、搞美食研究的还有咱们普通市民一起动手。视线放得很广，从浙北水乡精致的糕团酱货，到浙中地区那种底蕴很深的“谢年”宴席八宝菜，再到浙南融合了闽风的鱼饼鳗鲞，最后还有沿海地区那些生猛海鲜大席。他们想把浙江所有的年节饮食都给记下来、展现出来，背后的家庭规矩、祭祀礼仪和地方历史也一起带出来。大家可以用图文或者短视频的形式分享那些老字号点心、春节限定的市井美味、家里的私房菜还有特色年俗活动。那些做得好的内容能得到平台流量扶持和奖励，好把年轻人也拉进来关注、记录和传承身边的老传统。 第二个就是“浙滋味”数字美食互动社区。这是活动的长期根据地和线上大本营。它跟浙江省的美食纪录片《浙滋味》深度绑定在一起，跟着摄制组的脚步走遍浙江十一个地市的县区乡镇，专门去找那些藏在街头巷尾的地道味道、传承多年的手艺还有美食背后的故事。这个社区想把资讯分享、体验交流和文化探讨全放在一起做成一个垂直平台。以后会搞线上话题互动、线下探店打卡、民间厨艺展示还有风味品鉴会这些形式来聚人气，让大家更懂浙江的“山海风味”。为了让刚开始的人更踊跃参与，社区还给“杭南红烧羊肉”设了个奖作为奖品。 这套活动的意义可不小。文化层面来说，这是在城镇化让地方年俗变淡的背景下做的一次系统性抢救和数字化存档，能让年轻人更有归属感。社会层面就是大家都参与进来一起热闹过节，丰富精神生活。经济和产业上就是把地方特色饮食、非遗手艺跟文旅推广和数字经济结合在一起，给地方特产、饭店还有乡村旅游带点关注度和钱来消费。这是个“美食+”文旅融合的好例子。 从一顿年夜饭到一个数字社区，浙江省想拿美食当纽带把历史和现在连起来、个体和地域连起来、线上和线下连起来。这次找年味的行动不光是尝尝好吃的，更是一种深刻的文化自觉和自信的表现。这说明在数字时代传统文化传承创新有了更大的舞台和更多表达方式。这个“浙江样本”能给以后的节庆文化活化提供不少经验。