近年来，城市文旅竞争从“景点比拼”转向“体验比拼”“口碑比拼”，如何把文化资源转化为可感可及的城市吸引力，如何让青年在城市发展中找到参与感与归属感，成为不少城市面临的现实课题。
12月23日，由济南市文化和旅游局、山东女子学院联合主办的“2025大学生读城计划开放日”在山东女子学院举行，来自驻济高校、相关部门、企业代表和媒体等近500人参加，多平台同步直播，线上观看量超过168万人次。
活动以青春表达与城市叙事相结合的方式，呈现校地协同赋能文旅与人才工作的阶段性成果。
一、问题：从“看见城市”到“留在城市”，青年与城市如何实现双向奔赴 对济南而言，作为国家历史文化名城，兼具“山、泉、湖、河、城”独特格局，文旅资源禀赋突出。
但在新的传播语境下，城市形象不再只依靠传统推介，年轻群体更关注“可参与、可分享、可持续”的生活方式与文化体验。
与此同时，高校毕业生就业选择更加多元，城市要实现高质量发展，必须把“人才吸引”与“产业承接”“公共服务”统筹起来，让青年不仅来一次、看一眼，更愿意多住一段、深度融入。
二、原因：校地联动与传播方式变革，为青年参与打开空间 开放日集中展示了“读城计划”以青年为主体、以实践为路径的探索：通过音乐串烧、诗朗诵、创意短片、非遗展示等形式，把城市文化从“静态展示”变为“动态体验”，把城市叙事从“单向讲述”变为“共同创作”。
活动现场设置“梦想投递箱”、青春市集等互动环节，汇聚文创与非遗企业，增强青年对城市文化底蕴与产业生态的直观感知。
主办方在致辞中强调，高校与城市共生共荣，鼓励青年走出校园、走进城市，在实践中读懂济南、读懂家国与自我定位。
从传播机制看，过去城市文旅宣传更依赖集中投放与线下活动，如今融媒体传播与短视频表达成为重要增量。
“读城计划”以沉浸式体验、专精分享和互动传播等方式，形成“内容生产—平台分发—社群互动”的链条，增强了城市议题的可见度与讨论度，也为城市在年轻群体中建立稳定的情感链接提供了路径。
三、影响：实现“传播力、消费力、人才吸引力”协同提升 主办方介绍，三年来相关活动多次走进高校，举办近百场特色文旅主题活动，吸引大量大学生线下参与；围绕主题开展直播与创意短视频制作，形成多平台传播矩阵，推动城市话题热度持续攀升。
更重要的是，项目把传播热度与文旅消费、人才服务衔接起来：围绕开学季、春季等节点征集发布大学生文旅优惠政策，覆盖“吃住行游购娱”全链条，带动更多高校学生把“短停”转化为“深游”。
在开放日现场，主办方为“青年国际文旅志愿团优秀团员”“数字文旅人才谷仓”优秀团队、“文化济南大学生宣传推广大使”等多个类别的获奖个人和单位颁奖，共计178名（个）受表彰对象。
这一机制强化了正向激励，推动青年从“参与者”成长为“传播者”“建设者”，也为城市国际传播、数字文旅应用和品牌塑造提供了更稳定的人才与内容供给。
四、对策：以项目化机制把“活动热度”转为“发展效能” 如何避免“活动一阵风”，把阶段性声量变成长期价值？
从本次开放日释放的信号看，下一步可在三方面持续发力： 其一，深化校地协同的常态化机制。
以高校社团、课程实践、志愿服务为抓手，把读城体验纳入更多可持续的实践场景，让青年在持续参与中形成城市认同。
其二，完善政策供给与服务闭环。
将文旅优惠、实习实践、就业见习、青年友好空间等要素打通，形成“体验—停留—实习—就业—安居”的衔接链条，使“流量”更容易沉淀为“留量”。
其三，推动数字化赋能与内容生产体系化。
鼓励高校团队参与城市文旅数字产品、沉浸式路线、智慧导览与国际传播内容共创，以更符合年轻人表达习惯的方式讲好济南故事、传播泉城气质。
五、前景：以青年为变量，打开泉城文旅高质量发展的更大空间 从更长周期看，青年不仅是文旅消费的重要群体，更是创新创业、城市治理与公共文化建设的活跃力量。
济南把“读城计划”作为连接高校与城市的桥梁，既是对文旅市场的主动适应，也是对人才战略的前置布局。
随着项目不断完善，若能进一步加强与城市产业、公共服务、国际交流的协同，“读城”有望从文旅品牌活动升级为青年融入城市、城市塑造气质的重要平台，为济南建设更具活力、更具温度的现代化城市提供支撑。
从"大学生读城计划"的实践可以看出，当代城市竞争正从硬件比拼转向文化软实力与人才吸引力的深层较量。
济南探索证明，当城市以开放胸怀拥抱青年，青年自会用创新活力反哺城市，这种双向赋能的新发展逻辑，或将为更多城市提供可资借鉴的"青春方案"。