加快推进高质量发展、深入丰富职工精神文化生活的背景下，广东各级工会持续探索“文体活动+城市传播+消费促进”的综合路径；3月27日，由广东省总工会与揭阳市人民政府联合主办的2026年广东省职工揭阳古城徒步暨非遗匠心文化集市活动在揭阳举行。来自全省180余家基层工会的近千名职工分组集结——从揭阳学宫出发——沿着约5公里的徒步线路，串联古城核心景观与城市更新节点，在行走中感受历史文脉与当代活力交织的城市气质。 一、问题：职工文化需求升级与城市文旅传播需要更精准对接 当前，职工对高品质文化供给、健康生活方式、家庭式休闲体验的需求不断提升。，一些历史文化资源丰富的城市，在提升知名度、打造消费新场景、推动非遗“活态传承”上仍需更具参与度和互动性的载体。如何把职工文体活动与城市文旅资源、非遗保护传承、消费促进有效结合，成为推动“人气”转化为“产业增量”的重要课题。 二、原因：以“可参与、可体验、可带走”的活动设计增强黏性 本次活动以徒步为主线，将揭阳古城、禁城公园、中山路骑楼街、榕江西湖、城墙遗址公园、南浦渔歌、状元坊等标志性点位串联起来，形成“一路一景”的沉浸式体验。与传统观光相比，徒步模式更强调参与感与社交性，便于短时间内形成对城市空间结构、历史肌理与更新成果的整体认知。 同时，活动在沿途设置非遗匠心文化集市、特色文艺展演和美食品鉴区，突出“看得见、摸得着、学得会”的互动属性。英歌舞、青狮等民俗表演增强现场氛围；阳美玉雕、揭阳剪纸等技艺展示则通过与传承人面对面交流，提升非遗项目的可感知度与传播力。地方小吃如普宁豆干、隆江猪脚、揭西擂茶等集中呈现，强化“城市味觉记忆”。此外，通过发放体验券、设置一站式选购区等方式，引导职工将揭阳美味、文创产品与助农优品带回家，实现“体验—消费—传播”的闭环。 三、影响：激发职工活力、拉动文旅消费、助推非遗传承与区域品牌建设 从职工层面看，徒步活动倡导健康生活理念，有助于增强团队凝聚力与职工归属感，也是工会服务职工、提升获得感的具体举措。 从城市层面看，活动将古城文化资源、城市更新空间与消费场景相融合，既提升了揭阳古城的曝光度，也促进了“到此一游”向“深度体验”转变。同步开放的揭阳百货大楼集中展示1400余款“揭阳优品”，为参与者提供沉浸式消费体验，进一步扩大本地优质产品的触达面。 从文化层面看，把非遗展演与集市体验嵌入公共活动，有助于拓展非遗的展示渠道和市场空间，让传统技艺更贴近现代生活语境，增强传承的可持续性。通过“可消费、可复购”的产品化路径，也为非遗传承提供更稳定的支撑。 四、对策：持续打造“品牌化、常态化、市场化”的职工文体与文旅联动机制 业内人士认为，推动此类活动进一步释放综合效益，需要在组织机制与内容供给上优化： 一是坚持品牌引领。作为“广东职工文体汇”工作品牌的省级示范项目，应强化统一标识、主题传播与精品线路打造，形成可复制、可推广的活动模板。 二是完善供给结构。围绕不同人群与时段需求，丰富“徒步+非遗+研学+亲子”的组合产品，提升活动的层次感与停留时长。 三是强化市场衔接。推动非遗工坊、文创企业、特色餐饮与商贸平台联动，通过优惠券、联名产品、打卡积分等方式，把短期活动热度转化为长期消费与产业增量。 四是突出惠民导向。持续引入助农产品与本地优品，完善质量把控与溯源展示，提升消费者信任度，让消费促进与乡村振兴同频共振。 五、前景：以城市文化软实力支撑高质量发展，形成“职工参与—城市受益—文化传承”的良性循环 展望未来，随着“以文塑旅、以旅彰文”加快，职工文体活动有望成为地方文旅创新的重要入口之一。揭阳古城徒步活动把城市文脉、非遗技艺和消费场景串联起来，提供了“以活动聚人气、以人气促产业、以产业强品牌”的实践样本。若能在内容创新、服务保障、传播矩阵和跨区域联动上持续发力，预计将提高城市吸引力和综合竞争力，并为职工文化建设注入更丰富的时代内涵。
当脚步踏过古城石板路，唤醒的不仅是历史记忆，更展现了文化遗产在当代的新活力。传统文化的生命力既需要坚守，更需要创新表达。揭阳的实践为探索文脉传承提供了有益参考，类似的创新尝试或将为更多城市的文化延续开辟新路径。