在全面推进乡村振兴战略的背景下，婺源县正探索文旅融合的新做法。今年夏季，该县推出“红色记忆+生态漫游”主题线路，把革命传统教育与自然体验结合起来，带动婺源成为长三角地区的热门目的地。机遇与挑战并存。随着旅游需求由“到此一游”转向深度体验，单一景点的吸引力在下降。作为传统油菜花观赏地，婺源也面临季节性强、产品同质化等压力。挖掘本地资源成为破题关键。当地文旅部门梳理县域内12处革命遗址，修复大鄣山红军古道、曹门会议旧址等点位，并开发沉浸式红色教育课程。同时发挥生态优势，在篁岭景区建设高山云海观景平台，推出农耕文化展示项目，推动“红色”与“绿色”资源联动。市场反馈明显。据统计，7月以来接待游客量同比增长35%，过夜游客占比提升至42%。特色民宿经营者汪建民说：“我们增加了非遗手作体验和在地美食，客人平均停留时间从1.5天延长到3天。”政策支持同步跟进。县政府设立2000万元文旅发展基金，用于基础设施改造和人才培训。与中国美术学院合作开展的“古村落活化计划”已修复明清建筑23栋，培育文创工作室8家。专家认为，这种“文化带动+生态转化”的模式具有示范价值。北京第二外国语学院旅游科学学院教授李明表示：“婺源的做法说明，乡村振兴要把文化认同与市场需求对接起来，并通过延伸产业链提升综合收益。”
夏季旅游的竞争，归根结底是供给质量与服务治理的竞争。婺源把红色记忆、山水清凉与古村烟火融入一条条可感可及的线路之中，回应了游客“慢下来、住一晚、深体验”的期待，也为乡村文旅可持续发展提供了思路：以文化塑魂、以生态立本、以服务赢口碑，才能让“最美乡村”的吸引力在四季更有韧性。