围绕2026年春节联欢晚会的筹备工作，近期总台新媒体“竖屏看春晚”合作信息对外发布，传递出春晚传播端更面向移动端优化的重要信号。此外，有关总导演人选的线索预约等公开页面出现，引发网友与观众讨论。经记者向有关知情渠道核实，2026马年央视春晚拟仍由于蕾担任总导演。若最终以导演组正式名单确认为准，这将意味着其连续第四次执掌春晚总导演岗位，在近十年春晚创作序列中较为少见。 问题：在媒介格局深刻变化、观众口味不断分化的背景下，如何在“家庭团圆时刻的国家叙事”与“移动端碎片化观看习惯”之间找到更高效的连接方式，成为春晚筹备必须回应的现实课题。一上，春晚作为国民级文化节目，需要守住节日情绪与共同记忆的核心价值；另一方面，新媒体场景下的观看入口、互动方式、内容节奏都在重塑传播规律，传统的单一大屏观看已难以覆盖全部受众。 原因：春晚持续推进“内容供给与传播形态”双向升级，有其内在动力与外在环境共同作用。其一，移动互联网成为主流信息入口，竖屏观看已形成稳定用户习惯，“竖屏看春晚”的独家合作安排，意在把节目内容以更适配的视听语言触达更多人群。其二，春晚承担文化传承与创新表达的公共职能，近年来总体趋势是以传统文化资源为根基，同时强调当代表达与技术呈现，推动传统审美在更广泛的传播场景中“看得懂、愿意看、愿意转”。其三，连续稳定的主创核心有利于形成较清晰的创作方法论和审美风格，减少大型直播项目在统筹、调度、内容把关上的不确定性，提高整体执行效率。 影响：从节目生产看，连续四年由同一总导演统筹，有助于保持春晚叙事的延续性与系统性。回顾近年创作实践，相关作品普遍强调从中华优秀传统文化中提炼视觉符号与情感共鸣点，并将其转化为舞台表达与大众传播语言：例如以传统色彩、传统纹样、非遗技艺等元素形成可识别的文化符号，同时借助舞台科技、跨界合作等方式提升可看性与讨论度。这种路径在一定程度上拓宽了春晚的表达边界，也增强了不同年龄层之间对同一文化符号的共同感受。就社会传播而言，“竖屏看春晚”等新媒体入口的强化，可能带来更强的互动与二次传播，推动春晚从“集中收看”走向“多场景共享”，让年轻人群在移动端更便捷地参与节日表达。就文化层面而言，传统文化元素的再阐释若把握得当，有助于提升公众对传统美学与非遗技艺的关注度，形成“从舞台到生活”的延伸效应。 对策：面向2026马年春晚筹备，业内普遍期待在守正与创新之间进一步精细化平衡。其一，内容创作应坚持以人民为中心，把“欢乐吉祥、喜气洋洋”的总基调落到具体节目与真实情感上，避免符号堆砌与概念化表达，让传统文化呈现更具生活温度。其二，针对竖屏传播，应在镜头语言、节奏设计、互动机制上进行适配：既要保证主舞台叙事的完整性，也要为移动端观众提供更清晰的信息结构、更友好的观看路径与更高质量的剪辑与导览。其三，强化对技术应用的审美把关与安全预案，确保大型直播的稳定性与现场效果，避免“技术喧宾夺主”。其四，进一步拓展节目类型与群体覆盖，兼顾不同地域、不同职业人群的表达，让“人民的春晚”在题材与表达上更具广泛代表性。 前景：随着总台后续发布导演阵容与筹备进展，2026马年春晚的主创框架将更趋明朗。可以预期的是，在主流价值引领与大众文化消费并行的时代语境下，春晚将继续在“传统文化创造性转化、创新性发展”中寻找新的表达增量，并在多终端传播格局中提升触达效率与参与感。竖屏入口的强化，可能成为春晚传播策略的重要变量：既为内容创新提供新的呈现空间，也对创作提出更高要求——如何让同一台晚会在大屏与小屏都“好看、耐看、回味”，将成为检验综合能力的重要维度。
从文化自觉到文化自信，春晚的变迁映射着中国文艺创作的深层转型；于蕾团队的连任，既是对过去探索的延续，更预示着这场年度盛事将在传统与潮流的碰撞中，持续书写属于新时代的集体记忆。