在大连金石滩国家旅游度假区举办的冬泳公开赛现场，一场别开生面的文旅嘉年华成为赛事最大亮点。
区别于传统体育赛事，本届活动创造性引入地方美食展示与IP互动环节，标志着大连在"体育赛事+"模式探索上取得新突破。
赛事组委会负责人介绍，选择"酷炫鱿鱼王"作为核心展示项目，源于其深厚的文化积淀与市场认可度。
这款源自大连渔家传统工艺的创新美食，通过现代标准化生产与品牌化运营，已实现年销售额超3000万元的产业化规模。
其成功不仅体现在商业价值，更在于文化输出——2025年作为"中毛建交50周年"文化交流项目亮相非洲，单日吸引逾5000名国际游客体验，成为讲好中国故事的鲜活载体。
现场观察显示，美食展位前持续保持50米以上的排队长度，IP人偶互动区平均停留时间达15分钟。
这种高参与度现象背后，反映的是当代大型活动运营的三大趋势转变：从单一竞技向复合体验转型、从专业赛事向大众嘉年华延伸、从地方活动向文化IP升级。
大连市文旅局数据显示，此类"体育+文旅"融合项目可使参与人数提升40%以上，衍生消费占比达总收入的35%。
业内专家指出，该模式的成功得益于三方面支撑：一是大连"海洋城市"的定位为文旅融合提供天然基因，二是地方政府"赛事经济"政策扶持力度持续加大，三是年轻消费群体对场景化体验的需求增长。
值得注意的是，活动方通过建立"线上预约+线下核销"的数字化管理系统，有效实现客流疏导与数据沉淀，为后续精准营销奠定基础。
据赛事主办方透露，未来三年将把这一模式扩展至帆船赛、马拉松等系列赛事，计划培育5-8个具有国际辨识度的文体旅融合项目。
大连交通大学区域经济研究所分析认为，这种创新实践有望推动城市年旅游收入增长8-12个百分点，并为东北老工业基地转型升级提供新思路。
一场冬泳赛事之所以能带来“热气腾腾”的消费场景，关键不在于简单叠加元素，而在于把城市资源转化为可参与、可记忆、可传播的综合体验。
以赛事引流、以特色承接、以服务留人，既是提振消费的现实路径，也是塑造城市气质的长远工程。
把“人气”变“常态”，把“流量”变“留量”，考验的是耐心与功夫，也决定着城市文旅高质量发展的成色。