春节临近，群众对优质节日文化供给和便捷出游消费的需求集中释放；城市如何“年味”回归与消费提振之间找到着力点，成为文旅工作的现实课题。富阳区围绕“驰骋奔富 福满万家”主题推出“富春山居过大年”系列活动，尝试以非遗展演带动公共文化服务，以多场景消费联动提升假日体验，打造“可看、可逛、可玩、可购、可住”的综合性节庆产品体系。 从原因看，一上，春节是居民出游、家庭团聚和文化消费的高峰期，目的地更需要提供更丰富的体验、更友好的节奏和更清晰的价格信息；另一方面，文旅消费正从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，非遗、演艺、市集等内容城市更新与街区经济中的带动作用更加明显。富阳以郁达夫公园、达夫街为主要载体，既顺应节日人流集聚规律，也便于把文化展演与商业配套放在同一动线内，形成更可持续的街区消费场景。 从影响看，系列活动的突出特点在于“文化内容+惠民机制”的组合：其一，非遗巡游突出地方辨识度。新桐竹马、渌渚竹马、新登湘溪竹马等非遗竹马方阵与青龙舞等表演在街区不定时亮相，增强参与感，让传统民俗以更贴近日常生活的方式进入公共空间，有助于提升城市文化形象与市民认同。其二，市集经济带动本地供给集中呈现。以本土农产品、特色伴手礼等为主的展位集结，叠加互动游戏和打卡机制，能够延长停留时间、提升消费转化，推动“本地好物”在节日期间集中展示、集中成交。其三，多元优惠与礼包降低出游门槛。通过住宿、景区门票、餐饮券、船票等组合福利，叠加线上抽取与线下领取方式，覆盖不同年龄和不同出行方式人群，形成“先到先得+持续抽取”的热度延续。 在对策层面，富阳的做法呈现三个方向：一是以公共文化活动增强节日获得感。巡游、汉服派福、运动秀等内容突出“可参与、可传播、可复购”，把年俗转化为群众可近可感的城市活动。二是以产品化思维整合文旅资源。将游、购、娱、食、住等要素打包，通过优惠礼包与抽奖机制联动酒店、景区、餐饮、研学等业态，提升供给效率，也为商家带来客流。三是以线上线下联动扩大传播。通过社交平台打卡与官方账号互动等方式，鼓励市民游客生成内容、扩大传播，把“现场热闹”转化为“持续关注”，形成假日后仍可延续的城市文旅话题。 面向前景，节庆文旅的竞争正从“单点活动”转向“整体体验”。富阳依托富春江山水资源与本地文化积累，通过非遗巡游、街区市集与水上演艺等组合，探索“传统文化现代表达、公共空间商业活化”的路径。下一步，如能在客流组织、交通接驳、消费券使用规则提示、重点时段安全保障诸上深入细化，同时加强非遗项目的常态化展示与传承支持，推动活动从“节日爆点”升级为“长期品牌”，将更有利于形成稳定的文旅吸引力和更强的城市消费韧性。
富阳区此次新春文旅系列活动的推出，说明了地方在文化传承、产业发展和民生服务上的统筹思路；通过把非遗文化、现代消费与惠民举措结合，既回应了市民群众对春节文化生活的期待，也为文旅产业拓展了新的增长空间。该做法为各地推动文旅融合、促进文化消费提供了可参考的路径。随着活动持续推进，富阳作为文化旅游目的地的吸引力有望继续提升，并为当地经济社会发展增添动力。