围绕“9.9元咖啡”的市场竞争出现新动向。库迪咖啡对外确认，将调整门店价格策略与活动安排：原“全场9.9元不限量”将于2026年1月末结束，随后自有平台启用“特价专区”模式，部分产品继续以9.9元等优惠价提供，不在特价范围内的产品则回归零售价体系。同时，新店首月优惠、拉新奖励等券包面值上调，但整体优惠力度较此前收敛。企业上表示，经典产品仍将延续特价，并继续参与外卖平台多类补贴活动，部分商品在平台叠加优惠后价格可能低于9.9元。
从快速扩张到理性调整，库迪咖啡的价格策略变化折射出中国咖啡市场的演进路径。补贴退潮之后，考验才真正开始：如何在保持价格优势的同时提升产品价值，如何在激烈竞争中实现可持续经营，将成为行业参与者共同面对的现实课题。这场没有硝烟的“咖啡战争”，也在呈现中国消费市场转型升级的一个切面。