问题——需求增长带来“选购焦虑”，信息不对称仍是痛点。近期，围绕“提升免疫力”的营养补充消费持续升温。牛初乳因含有免疫球蛋白IgG等活性成分，成为部分人群日常营养补充的选择之一。另外，电商平台与线下渠道涉及的产品数量快速增加，胶囊、冻干粉、冲剂等剂型并存，不同品牌在IgG含量标示、原料来源和工艺说明上差异明显。一些消费者表示“参数看不懂、真伪难判断、担心踩坑”。
牛初乳行业的规范化进程，折射出中国健康产业从规模扩张走向质量竞争的变化。当“蓝帽认证”不只是包装上的标识，而能对应到原料、生产、检测与信息披露等环节的质量承诺，健康消费市场才更可持续。这需要企业守住品质底线，也需要消费者以更理性的选择共同推动。