甘肃省甘南藏族自治州临潭县，被誉为“中国拔河之乡”，这里有个“万人扯绳赛”。2025年的比赛连续三天，吸引了18.3万人次游客，给旅游消费带来了超过5000万元的贡献；到了2026年，活动接待了16.4万人次，游客的旅游花费也有4870.8万元。临潭县文旅局局长王玲表示，这项活动让非物质文化遗产活了起来，也让当地的文旅市场热了起来。 临潭县举办了一场1808米长、16吨重的“万人扯绳赛”，这是国家级非物质文化遗产项目。成千上万的人一起参与，发出雄浑的号子和激昂的呐喊。这个活动已经成为临潭县的重要流量入口和传播窗口。临潭县文旅局发布的数据显示，“万人扯绳赛”带动了旅游消费和人气。 临潭县文体广电和旅游局通过举办“万人扯绳赛”，让游客们从单一的文化观赏转向深度体验和主动消费。这个活动让非遗项目有了更多展示的机会。比如，洮绣、铜器铸造、尕娘娘服饰等非遗项目在现场展示给游客看。 洮绣代表性传承人孙丽琼在比赛配套设置的非遗展示区里摆摊卖货。她把传统针法和现代审美结合起来制作文创产品，像绣着兰草纹样的化妆镜、刺绣耳环、小巧精致的胸针等都很受欢迎。她说每年比赛期间客流量很大，不光能卖货，更重要的是让更多人知道洮绣和临潭的手艺。 她每年通过线上线下接单收入10多万元，还带了8名徒弟。她们忙着家务之余跟着她学手艺，其中5人已经靠洮绣增收了。孙丽琼还在临潭店子九年制学校教洮绣技艺，希望更多青少年能通过针线活了解非遗含义。 周宁介绍说临潭入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录的有两个项目——“万人扯绳”和端午节期间的“龙神赛会”。这些群体性非遗项目没有固定师徒传承关系，传承者就是每一位参与者。虽然组织难度大一些，但当地群众对这些传统活动充满珍视和自豪。 王玲透露下一步计划是持续放大“万人扯绳赛”品牌效应，在冶力关景区常态化运营缩小版体验活动。同时全力推进“万人扯绳”和“龙神赛会”申报人类非物质文化遗产，挖掘本土资源完善扶持政策。让非遗工坊成为百姓增收的途径，让年轻人在参与中传承和创新。