“iPhone SE”这名字被吐槽太简单了，手机颜色里面到底藏着啥门道？iPhone SE这次发布后，手机的配色名字成了大家议论的热点。把玫瑰金、土豪金这些名字拿来给大家用就很直接，“SE”这两个字反而有点突兀。 你看其他品牌，啥星钻黑、极光蓝的都来了，对比一下真是差别大。2013年iPhone 5S把金色版推出来的时候，用户先叫它“土豪金”，后来苹果也就跟着叫了，“金色”成了热词。三星、索尼这些厂商马上加入进来，啥铂光金、魔幻金、璨光金、落日金……名字不一样，但都是同一种颜色。像荣耀10青春版给白色起了个“铃兰白”，听起来就像说自己纯净高洁。 大家习惯了用植物、宝石、象征物来命名颜色。荣耀10青春版用了“铃兰白”，就给了白色一个故事。把植物名、宝石名、象征物名拿来做前缀，既符合品牌定位又能传递积极向上的情绪。当光线变化时手机颜色也跟着变，这时候给它一个好听的名字就很重要了。 三星Note10给渐变配色起了个“莫奈彩”的名字，虽然灵感不是直接来自莫奈本人，但听起来就是很浪漫的感觉。华为P30用了“天空之境”，听上去像天蓝色，其实是从玻利维亚乌尤尼盐湖取景的。 现在中端机也开始用高饱和命名来吸引眼球了。“残雪”、“初春暖阳”、“长白山天池”这些词轮番上阵。不过到了实体店选购的时候，大家只会说：“这个白色挺好看！” 总之颜色就是视觉上的一个小锤子，名字就是情绪上的一个锚点。一个好名字能把颜色从像素层面升级到文化层面。比如iPhone SE这次就有点可惜了，大家都期待每部新机都能有个好故事讲出来。或许下次苹果换种说法，“SE”就不单调了吧。