湖北这次搞了个挺热闹的“票游湖北‘马’上有礼”活动，想借着春节的热乎劲儿把文旅市场给盘活。2月3日活动正式开始，一直延续到3月31日，湖北省财政厅和省文化和旅游厅联手搞出来的这个事，主要是想通过消费券来拉动游客的消费欲望。这个活动不是单纯的发补贴，而是把交通、住宿、餐饮这些服务都给串在了一起，形成了一个联动的消费生态。游客只要拿出在湖北坐飞机票或者火车票的证据，上传到“湖北有礼 HB GIFTS”这个微信小程序上，就能解锁三重奖励。 这次活动最大的亮点在于给了游客实实在在的实惠。针对外地来的游客，有个抽奖的环节，能拿到黄鹤楼、武当山这些30多个重点景区的套票，还有上百家里高星级酒店的权益。所有来湖北玩的人都能享受特惠板块，门票、住宿、吃饭都能打折。每天还有秒杀通道，专门卖非遗产品和地方特产。 这次一共整合了将近200家景区和星级酒店。以前那种单一的补贴模式已经不太行了，现在的模式让大家在买了票之后就能一站式享受各种服务，不光省钱了，还能把吃住行都串起来。这也是湖北在尝试深化供给侧结构性改革的一种做法。通过财政资金来引导，加上市场资源的整合还有数字工具的帮忙，“以游带购、以购促游”这种循环也就自然形成了。 从时间上来看覆盖得挺全的，刚好接上头春节假期和后面的旅游旺季。对象上也分了外地人和本地人，外地游客能抽大奖，本地人就能享特惠。办事全是在手机小程序上进行的，申领、核销都不用跑现场，效率提高了不少。 这个活动不光是为了跟别人抢客源那么简单，它还是在给湖北的文旅产业升级做铺垫呢。短期能把人气聚起来，长期还能为数字转型攒经验。不过以后怎么让跨部门配合得更顺溜、平台服务更舒服、政策能不能一直维持下去，还得再琢磨琢磨。