文旅消费作为扩大内需、促进经济高质量发展的战略性产业，其发展质量直接关系到区域经济活力。山东省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东省政府新闻办发布会上介绍，全省文旅系统深入贯彻落实优化消费环境的有关措施，通过系统性、全链条的改革创新，推动文旅消费实现量质齐升。 在丰富优质供给上，山东加快文旅基础设施建设步伐。2025年新增国家级旅游休闲街区2家、4A级景区15家、省级旅游休闲街区17家、星级旅游饭店36家、星级旅游民宿33家，这些新增设施为游客提供了更加多元化的选择。同时，全省精准支持35个文旅消费新场景提升类项目，推动景区从单纯的观光功能向沉浸式体验升级转变。创新推出的"齐鲁1号"旅游列车和"半岛1号"海上游等特色产品，实行车票、景区、酒店联动优惠政策，累计运送旅客75万人，带动综合消费近6亿元，充分说明了产品创新对消费的拉动作用。 促进业态融合上，山东积极推动文旅与体育、研学、艺术、生态等领域的深度融合。与省体育局联合推进"体育赛事进景区"，成功举办齐鲁足球超级联赛等节事活动，拓展了景区的功能定位。推出十大海洋研学旅游线路，60家单位纳入全国研学基地品质提升试点，满足了不同消费群体的需求。出台艺术赋能乡村旅游实施方案，推动乡村旅游从传统观光向休闲度假深度转型。联合省生态环境厅开展"生态山东绿色休闲"体验季，培育生态旅游主题活动90余个。创新举办"好客山东·美食争霸赛"，吸引超2500家餐饮企业参与，线上线下参与规模达1.25亿人次，带动了"舌尖流量"向"文旅留量"的转化。 提升服务品质上，山东加快推进智慧文旅建设。举办"学我者生——齐白石与山东弟子"特展，汇聚全国6省11家文博机构的136组珍贵展品，提升了文化展示的吸引力。山东美术馆、山东博物馆等文化场馆打造数字艺术空间和数智文化展厅，让文物和展览通过数字技术实现活化呈现。联合中国银联山东分公司推出"惠享齐鲁·游你更精彩"文旅优惠大礼包，直接拉动消费2亿元。假日经济上，全省累计组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元，充分释放了假日消费潜力。 规范市场秩序上，山东坚持监管与服务并重，维护健康有序的市场生态。开展导游执业、强制消费等问题专项督导，持续推进不合理低价游全链条整治。针对新业态特点，制定剧本娱乐、旅游住宿、演出新空间等行业的合规指引，推动跨部门综合监管。持续加强信用体系与服务质量建设，切实保障游客合法权益，让群众在山东实现"放心游、舒心玩"。
文旅消费的蓬勃发展为山东省经济转型升级提供了有力支撑。从传统观光到沉浸体验，从单一业态到跨界融合，山东正以创新思维书写文旅产业新篇章。未来，如何在保持高速增长的同时更提升服务质量与市场规范，将是考验行业可持续发展的关键。