问题：结核病防治仍需长期动员，科普触达与行为转化存“最后一公里” 结核病是呼吸道传染病防控的重要内容之一。当前，公众对“持续咳嗽要就医筛查”“规范治疗可治愈、擅自停药风险高”等关键知识点的掌握程度不均衡，部分人群仍存在“怕麻烦不检查”“症状缓解就停药”等认知偏差。同时，信息传播渠道高度碎片化，传统宣教在年轻群体中的吸引力不足，如何让科学知识更易被看见、被理解、被记住，并更转化为就医与防护行动，成为基层公共卫生工作面临的现实课题。 原因：传播语境变化与受众结构迭代，促使科普从“单向告知”转向“互动沟通” 随着短视频、社交平台和线下沉浸式活动普及，公众尤其是青少年更偏好具备陪伴感、参与感的内容形态。以形象化角色承载健康信息，能够在降低理解门槛的同时，提升传播的情绪价值与记忆点。唐山疾控部门此前在新媒体平台推出金凤凰形象“核唐唐”，围绕结核病防治要点开展常态化科普，积累了一定受众基础。此次推动形象“落地”为实体玩偶，意在把线上触达延伸至社区、校园等真实场景，以更直接的互动方式增强宣教效果。 影响：增强可见度与参与度，带动“愿意学、记得住、用得上”的科普闭环 据介绍，“核唐唐”实体玩偶将参与多类线下活动：在社区宣传现场与医务人员共同开展义诊咨询、发放科普材料、引导重点人群筛查；在结核病主题文艺汇演中承担串联与互动环节，通过情景化表达强化核心信息；后续还将走进学校开展志愿宣传，面向企业等单位组织健康讲座，并与线上平台形成联动，鼓励公众分享参与体验，扩大覆盖面。 业内人士指出，实体形象的优势在于可“聚人气、促互动”，尤其适合在家庭场景、校园场景中强化健康提醒，例如提示“咳嗽、咳痰等症状持续两周及以上应及时就医检查”“规范治疗与随访管理的重要性”等。同时，线下活动便于现场答疑，减少误解与恐慌，提升群众获得感与信任度。 对策：坚持科学性与规范性，避免“娱乐化过度”，把好科普内容与转介服务两道关 健康科普贵在准确严谨。推进形象化传播，应建立内容审核与发布机制，确保关键信息统一口径，突出可操作建议：出现疑似症状及时就医；确诊后遵医嘱规律用药、按期复查；在通风、咳嗽礼仪、佩戴口罩各上做好日常防护；对密切接触者和重点人群强化筛查与随访。其次，线下互动要与医疗服务有效衔接，义诊咨询、筛查指引、转诊绿色通道等上形成闭环，让“看见科普”能够进一步变成“采取行动”。此外，还需关注隐私保护与反歧视宣传，避免对患者造成标签化，引导社会形成理解支持的氛围。 前景：探索可复制的“线上内容+线下场景+服务转介”模式，推动公共卫生宣传提质增效 从“核唐唐”线上到线下的转化可以看作基层健康传播的一次方法创新。未来，若能在不同人群中形成分层传播策略——对青少年突出互动体验与习惯养成，对老年群体突出就医路径与用药依从性，对企业单位突出集体防控与健康管理——并持续以数据评估传播效果，如活动覆盖人数、咨询量、筛查参与率、规范治疗随访率等指标，将更有助于把传播热度沉淀为防控实效。对应的探索也为其他传染病与慢性病健康教育提供了借鉴：以更贴近生活的方式，让公共卫生知识走进日常、落到行动。
当金凤凰从屏幕飞入现实，我们看到的不仅是一个卡通形象的升级，更是公共卫生理念的创新；在信息泛滥的时代，如何让专业知识"活起来""用起来"，"核唐唐"的实践给了我们答案。这提醒我们：有效的科普不仅要传递正确信息，更要建立情感共鸣，而这正是推进健康中国建设所需的重要力量。