问题——冬季文旅供给同质化与认知偏差并存。
近年来，冰雪经济热度持续攀升，各地围绕滑雪、冰灯、温泉等产品加快布局，但冬季旅游在不少地区仍面临“项目相似、传播趋同、记忆点不足”的挑战。
对山东而言，传统认知中“看海”“登泰山”“孔孟文化”更常与春夏秋关联，如何在冰雪季形成清晰的冬游形象、把资源优势转化为市场增量，是冬季文旅推广的现实课题。
原因——以内容叙事打通“资源—情感—消费”链条。
此次推介活动中，《东北的冬 齐鲁风》以跨地域的音乐语言，将山东冬季资源浓缩进可传播、可记忆的叙事框架：以“黄河岸边”“泰山脚下”等意象呈现山河格局，以花馍、阿胶等元素呈现非遗与康养特色，以大集年味呈现生活场景，再以“闯关东”的历史记忆强化共同情感。
这种表达方式改变了以往“景点罗列式”推介的单向输出，更强调受众的情绪共鸣与参与感，降低理解成本，提高传播效率。
同时，哈尔滨作为全国冰雪旅游热点城市，具有客流与话题聚合效应，在其场景中进行跨省推介，有利于实现“借势触达”和人群精准覆盖。
影响——带动目的地形象更新与产业联动增量。
一首歌带来的并非仅是热度，更可能形成多重外溢效应：其一，强化山东冬游的识别度，把“冬天也值得来山东”的认知从口号变为具体可感的线路与体验；其二，推动文旅产品从“观光”向“复合体验”延伸，黄河入海口的生态观鸟、雪后泰山的雾凇云海、非遗手作与中医药康养、集市年俗与地方美食等，可形成分层次、多时段的消费场景；其三，促进跨区域客源互送与合作联动。
东北的冰雪热与山东的文化厚度、民俗烟火相结合，有望形成互补的旅游组合，带动交通、住宿、餐饮、文创等链条同步受益。
对策——以产品化、标准化与品牌化夯实“热度”基础。
业内建议，抓住传播窗口期，应进一步把“歌词里的风景”落到可购买、可抵达、可评价的产品体系上：一是做强线路与场景，把黄河生态廊道自驾、泰山冬游观景、胶东非遗工坊体验、运河沿线年俗集市等串联成清晰的主题线路，形成“周末游、短途游、深度游”梯度供给；二是提升服务与品质，完善冬季出行的交通接驳、景区防滑保暖、餐饮热饮供给、亲子与银发友好设施等细节，降低冬游的不确定性；三是保护与活化并重，针对花馍、阿胶工艺、传统大集等资源，推动体验项目规范化、讲解体系专业化，避免过度商业化稀释文化内涵；四是做精传播与转化，继续运用短视频、直播、城市联动活动等方式，但更要建立从“内容种草”到“订单转化”的闭环，用真实口碑提升复游率。
前景——冰雪季或成山东文旅结构优化的新增长点。
从市场趋势看，游客对“轻度冰雪+文化体验”“城市漫游+乡村年俗”“康养休闲+非遗手作”的需求不断上升。
山东兼具山河景观、历史文化、民俗饮食与康养资源，若能在冬季产品中突出差异化表达，并以高质量服务提升体验黏性，有望把季节性短板转化为结构性机会。
未来，围绕黄河国家战略与文旅深度融合的大背景，山东冬游还可进一步与研学、体育赛事、文创消费、乡村振兴等领域协同，形成更稳定的增长曲线与更可持续的产业生态。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
山东通过《东北的冬 齐鲁风》这一文化载体，不仅展现了齐鲁大地的冬日魅力，更为新时代文旅融合发展提供了生动实践。
在推动文化强国建设的时代背景下，各地应当充分挖掘自身文化资源优势，创新传播方式，让更多优秀文化资源转化为推动经济社会发展的强大动力，为满足人民群众美好生活需要作出更大贡献。