当前国内旅游市场正从“走马观花”转向“深度体验”；厦门，由本地导游主导的家庭结伴游服务开始走红：多为5—10人小团定制，全程不安排购物，结合在地文化讲解，人均费用约千元，较传统定制游价格下降约40%。市场分析认为，这个模式的兴起主要有三上原因：一是后疫情时代游客对安全与私密性的需求上升，2023年小型团游预订量同比增长215%；二是文旅消费升级，超过68%的受访家庭表示愿为文化体验支付更高费用；三是地方加强市场整治，厦门自2022年以来取缔37家违规旅行社，为合规服务商腾出了空间。
旅游市场升温——既体现消费活力——也考验治理水平。小团游的兴起，折射出公众对品质、透明和被尊重的更高期待。把规则落到实处，把信息公开到位，把服务打磨细致，才能让城市的“烟火气”和“文明度”相互促进，推动文旅产业在口碑与效益上形成良性循环。