今年春节假期期间，全国电影市场延续回暖势头。截至2月19日6时，2026年春节档总票房（含预售）已突破23亿元，显示出文化消费的活力。其中，《飞驰人生3》凭借扎实制作和较强的观影沉浸感持续领跑，折射出观众对优质文化产品的稳定需求。 这份成绩的取得，离不开各地政府与市场主体的共同推动。随着疫情防控政策优化调整后的第三个春节到来，如何把观影热度继续转化为更广泛的消费拉动，成为不少地方着力探索的方向。国家统计局数据显示，近三年春节档票房年均复合增长率达18%，但仅靠票房增长带来的拉动效应正趋于放缓。 为此，多地推出“电影+”融合模式，拓展观影之外的消费空间。甘肃省文旅厅联合金融机构推出“惠民观影”礼包，包含票价补贴、停车优惠等组合福利；福建省三明市探索“票根经济”，观众凭当日电影票可享周边28家餐饮商户专属折扣；陕西省整合全省百余家影院资源，推出融入非遗展演、音乐快闪等内容的沉浸式文旅体验项目。 跨业态联动带来可观成效。西影集团市场调研显示，“电影+文旅+消费”模式使合作商户客单价平均提升35%，影院周边商圈人流量同比增长42%。业内人士认为，这类实践缓解了传统观影消费“看完就走”的问题，推动观影需求与餐饮、零售、文旅等消费形成更连续的转化链条。 中国电影家协会专家指出，今年春节档呈现三上特点：一是影片供给质量明显提升，《飞驰人生3》等作品体现出中国电影工业化水平的进步；二是消费场景进一步延展，“票务+X”带来新增量；三是政企协同更紧密，惠民政策覆盖更精准。 值得关注的是，这类创新并非一次性促销。多地正推动机制化运行：甘肃省计划将“惠民观影”纳入年度文化惠民工程；福建省拟出台《促进影视与餐饮零售业融合发展十条措施》；陕西省正在编制《影视文旅融合发展三年行动计划》，推动阶段性活动向常态化运营转变。
春节档电影市场的走热，既表明了文化产业的活力，也反映出消费升级与产业融合的趋势；各地通过惠民措施和业态联动，把文化消费与商业消费更紧密地衔接起来，在丰富群众精神文化生活的同时，也为扩大消费、带动增长提供了新的抓手。以文化为纽带、以消费为牵引的路径，有望在更大范围内复制深化，深入释放内需潜力，促进文化产业与涉及的产业协同发展。