1月24日，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛第四轮在红河哈尼族彝族自治州开远市举行，红河队主场迎战保山队。这场体育赛事通过更具创意的文化融合方式，成为带动地方消费、呈现区域文化的一个窗口。 从赛事本身看，足球竞技的观赏性是基础。绿茵场上的激烈对抗吸引了大批球迷到场，为周边活动带来稳定人流。但开远的做法并未止步于比赛，而是以足球为核心，把现场热度延伸到多个消费与文化场景。 在赛场周边，开远本土风物市集成为人气焦点。油炸吊肝肉凭借独特风味，两小时内售出百余份，销量较平日增长三倍；蛋挞汉堡、臭豆腐、泡鸡爪等摊位前同样排起长队。看台二层打造的“吃喝购”消费圈，将开远七花鲜啤、白柠檬饮品、米轨咖啡等本土特产与爆米花、球队周边产品搭配呈现，形成更便捷的“一站式”消费体验。赛事带来的客流在这里转化为实实在在的购买力，让地方产品获得集中展示与销售机会，也直接拉动本地商户收入。 另外，体育中心篮球馆东侧同步开设“中医文化夜市”。11个中医药特色摊位提供免费义诊、推拿、艾灸、养生茶饮等服务，吸引不少市民驻足体验。传统中医文化与赛事场景的结合，既贴近群众健康需求，也让城市文化底色以更生活化的方式被看见。赛场周边还开展“弘扬诚信风尚激发市场活力”的开远市诚信企业推荐活动，多家本地企业进行产品推介，深入拓展赛事的经济带动范围。 从经济效应看，这种文旅融合的组织方式表现为明显的带动链条：赛事聚集人流，人流带动消费，消费增加商户收益，收益提升又促使更多商家主动参与。现场商户反映，仅吊肝肉一项，从前一天到比赛当天就销售了80至90公斤，远超平日水平。如果这种短期热度能够沉淀为稳定的品牌认知与口碑传播，将对开远的旅游与商业发展带来更持久的推动。 值得关注的是，本次赛事也呈现出较好的文明观赛氛围。球迷以整齐的助威声为球队加油，表达热情但不失理性；赛后不少观众自觉将垃圾投入垃圾桶或随身带走；家长以言传身教传递公共礼仪；青年球迷自发组建“文明助威团”，对不文明行为进行提醒与劝阻。良好的观赛秩序提升了赛事体验，也为“赛事经济”的可持续运行提供了社会基础。 从发展前景看，开远市借助本次赛事实践，探索出体育赛事与文化旅游、健康服务、商业消费联动的新路径。有关做法具备一定可复制性，可为其他地区赛事运营提供参考。通过赛事此平台，开远的特色产品、传统文化与本地品牌获得更广泛的曝光，有助于提升城市知名度与吸引力。
体育赛事的意义，不止于比分与胜负。把现场的欢呼转化为持续的消费活力，把热闹的氛围沉淀为文明习惯，把地方特色做成可体验、可带走、愿再来的城市名片，才是“赛事经济”走向高质量发展的关键。开远的探索也提示人们：当体育与文化、旅游、健康服务协同发力，一座城市的生机与温度，往往就在这些具体而细微的场景中被点亮并延续。