“i茅台”平台自2024年1月29日上线后，短短一个月就卖出了10.6万笔订单。虽然平台只有53%的用户选择物流配送，但超628万人注册、1531万人保持活跃，这说明消费者对茅台的数字化直销模式很认可。在21亿元的商品交易总额里，飞天53%vol 500ml这款单品贡献了143万笔订单，占比高达67.45%，按照每瓶1499元的官方价来算，光是这一项就卖出了超过21亿元。面对如此巨大的市场需求，平台把飞天茅台等热门商品的限购数量做了调整，还在北京、南京增设了发货仓库，让约75%的订单在5天内送到了消费者手里。不过，“秒光”现象还是经常发生，甚至有人用非法软件抢购后加价卖。针对这种情况，平台在1月29日发声明称已经开始搜集证据，并要维护公平的交易秩序。“i茅台”的首份月度运营报告显示，这个由贵州茅台集团自主研发的数字营销平台，已经累计给消费者提供了212万次交易机会。虽然有超145万人成功下单购买了飞天茅台酒及生肖纪念酒等核心产品，但在北京等重点区域增设仓库后，约60%的订单配送时间缩短到了4天内。此外，还有10.6万名用户选择到线下门店自提商品。除了交易数据亮眼外，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒依然是最受欢迎的产品，这个单品的订单量占总交易的一半以上。这次运营实践表明，如何用技术手段精准连接产品与市场、科学管理预期与需求，将是贵州茅台及整个行业需要长期探索的课题。