随着春节临近，山东省以创新消费供给为抓手，启动年度规模最大的促消费行动。这场覆盖全省的消费活动，既立足传统节日文化，也回应当前消费市场的结构性变化。当前，我国消费市场正从“量”向“质”加快转型。国家统计局数据显示，2025年全国服务消费占比已达45%，个性化、品质化需求持续走高。山东作为经济大省，2025年社会消费品零售总额突破4万亿元，但文旅消费仍有较大增长空间。本次消费季顺应这个趋势，把文化体验与消费场景更紧密地结合起来。活动设计突出三方面创新：文化赋能上，依托“孔孟之乡”的文化底蕴，策划“百戏贺岁”“千景迎新”等主题活动，让非遗展演、民俗市集成为新的消费场景。老字号创新展区数据显示，参与企业预计带来30%的客流增长。品质升级方面，重点推出绿色家电、智能穿戴等展销板块，海尔、海信等本土企业叠加以旧换新补贴，预计带动涉及的品类销售增长20%。惠民实效方面，75亿元专项补贴通过“财政+金融+企业”联动方式发放，餐饮、零售等领域消费券核销率预计达85%。专家分析认为，这种“文化带动消费”的做法效益明显。短期来看，春节档有望拉动消费环比增长15%以上；从中长期看，有助于持续提升“好客山东”品牌价值。值得关注的是，活动专门设置外贸优品展区，推动内外贸一体化发展，与山东自贸试验区建设形成协同。
山东迎新春消费季的启动，展现了传统文化与现代消费场景的深入融合。进入新发展阶段，如何把文化资源转化为经济优势，如何在更好满足群众消费需求的同时推动高质量发展，山东的探索提供了可借鉴的做法。随着各项促消费举措陆续落地，齐鲁大地的消费活力有望持续释放，为区域经济增长提供支撑。这种在节日消费中激活文化资源、在场景创新中拓展增长空间的路径，也为各地促消费工作带来新的参考。