近日，电视剧《太平年》完结播出。这部以五代十国至北宋初期为历史背景、讲述吴越国君主钱弘俶生平的作品，迅速成为社交平台热议话题。剧集对“纳土归宋”此历史抉择进行了艺术化呈现，不仅吸引了大量观众，也带动了公众对涉及的历史的关注。不少观众在追剧之余主动查阅史料，继续萌生实地探访的想法。从屏幕热度延伸到线下体验，也为杭州文旅带来了新的机会。杭州作为吴越文化的重要承载地，拥有丰富的历史文化遗存。钱王祠、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆等场所，见证了吴越文明的演进。如何让这些文化资源在当代更易被理解、更愿意被走近，一直是文化传播与活化利用的重要课题，《太平年》的热播为此提供了新的思路。杭州文化部门抓住剧集热度，推出多项联动举措。钱王祠同步举办第十五届西湖迎春花展，将剧中场景复刻、服饰展陈与吴越文化内容及马年元素结合，形成室内外联动的沉浸式体验。吴越文化博物馆客流随剧集热播持续上升，馆内展出的140多件秘色瓷展品——全国规模最大的秘色瓷展区——成为游客重点打卡内容。衣锦城遗址博物馆则通过玻璃栈道、场景复原与多媒体展示等方式，让游客更直观地观看遗迹，并借助投影技术呈现古今叠映的观展效果。这些做法的共同点，是把影视关注转化为可进入、可参与的文化场景，让观众从“看故事”进一步走向“看历史”。从更宏观的角度看，这也折射出“影视+文旅”正在成为文化消费的新动能。近年来，一个文化IP带动一座城市的案例屡见不鲜。浙江省在2024年底出台实施意见，明确提出拓展“视听+”，推动文化、广电、旅游深度融合。行业随之梳理浙江优秀传统文化资源，将适合影视创作的内容纳入省影视剧创作重点素材库。政策引导与市场实践相互呼应，为文化产业创新提供了支撑。此外，文化消费已成为居民消费的重要组成部分，公众对文化体验的需求更趋多样。影视作品作为大众文化载体，传播面广、带入感强。以影视为入口激活文化遗产，既能回应观众的文化兴趣，也有助于为保护与传承带来新的关注与动力。这一融合路径的成效，也为其他地区提供了可参考的思路。展望未来，随着更多优质影视作品的推出与传播，“影视+文旅”的融合仍有较大空间。关键在于如何把短期热度转化为持续的文化认同，如何在商业回报与文化表达之间保持平衡。杭州的实践表明，通过更有针对性的展陈设计、更顺畅的游览体验与更扎实的文化叙事，有望实现热度延续与价值沉淀的双赢。
当观众走出荧幕、走进博物馆，当剧中的台词引发展柜前的驻足与惊叹，影视与文旅的联动正在改写文化传播的路径；《太平年》带来的启示在于，传统文化要被更多人理解与喜爱，需要更贴近当下的表达方式；而文旅融合的关键，是找到历史与现实之间的情感连接。在文化建设不断推进的过程中，如何让文物更“活”、让历史更“近”，杭州的探索给出了可供借鉴的答案。