1月21日，一个名叫“骐骥”的马年文创展览在北京京和文旅发展研究院的支持下，在北京京和文旅发展研究院的支持下，于杭州的中国丝绸博物馆开幕。该展览聚集了40多家文博单位和文创企业提供的285件作品。卜希霆是中国传媒大学文化发展研究院的教授，他指出这次活动显示出消费逻辑的变化。中国国家博物馆、中国丝绸博物馆、山东美术馆、甘肃省博物馆等单位推出了多款热销的马年文创产品。“哭哭马”是由一个工人误将嘴角缝反而产生的笑脸变成了哭脸，它赢得了大家的喜爱。三天内，它的订单暴增了300%。它的故事说明了年轻人愿意为情绪价值买单。这一点也在孙琳茹拍摄的照片中得到了证实。甘肃省博物馆的“绿马”系列也抓住了这一趋势。这个系列来源于铜奔马这件文物，它以丑萌的造型给人们留下了深刻印象，并且一直长盛不衰。中国国家博物馆推出的“一匹黑马”系列源自唐代的三彩黑釉陶马。这些作品展示了雕塑与烧窑技术的完美结合。它还推出了一款毛绒挂件，轻轻拍打一下它的屁股就会发出声音。北大文化产业研究院发布了2025年文化产业十大热词，“情绪价值消费”名列其中。范周是北京京和文旅发展研究院的院长和中国文化产业协会副会长，他建议企业在开发文创产品时考虑用户隐性痛点。通过把抽象情绪转化为可感知的符号或体验元素，并结合当代审美习惯进行创新。他还提到预留消费者二度创作空间可以让用户成为传播者，强化情感绑定。中新社北京1月25日电 应妮报道：马年文创最近很受欢迎，在即将到来的农历马年里给人们带来了不少欢乐和话题。 许多可爱又有特色的设计都引起了关注，比如那个因为缝反了嘴角而变成“哭哭脸”的玩偶“哭哭马”，它三天内就卖出了比平时多三倍的订单。 山东美术馆推出了设计灵感来源于齐白石画作《如此千里》的“马彪彪”，这个潦草造型的小家伙也很受欢迎。 甘肃省博物馆则打造了丑萌的“绿马”系列产品，“绿马和朋友们”更是让这个系列越来越壮大。 这些产品都印证了当下消费趋势中情绪价值正在占据重要位置，年轻人更愿意为带有情感的东西付费。 比如北京大学文化产业研究院发布的2025年文化产业十大热词中就包含了“情绪价值消费”，向勇院长认为这种趋势已经成为驱动消费升级的重要因素。 人们现在不仅追求产品本身的完美度，还希望从中获得治愈或共鸣等心理满足。 为了适应这种趋势，企业需要多维度调研用户需求，并将抽象的情感转化为可视或可感的体验元素。 比如“哭哭马”用嘴角下撇来表达委屈这种情绪；同时也需要给消费者留出二度创作空间，让他们参与到产品传播中去。 中新社北京1月25日电 应妮报道：在即将到来的农历马年里，文创产品市场热闹非凡，“哭哭马”、“潦草小马”、“绿马”等一系列各具特色的设计都吸引了大家的目光。 这些产品之所以能够迅速走红出圈，很大程度上得益于它们能够满足人们对于情感共鸣和治愈需求的追求。 比如“哭哭马”的诞生纯属意外——因为工人缝反了嘴角导致原本笑脸变成了哭脸，结果却意外获得了大量订单。 同样属于“丑萌”风格的“绿马”系列也是从甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马脱胎而来，它的造型虽然不精致却十分生动，也因此获得了大家的喜爱。 这些成功案例都说明了当下消费者对于情绪价值的重视程度。 中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆教授指出，年轻人更愿意为带有真实感和人情味的瑕疵买单。 他认为这种消费逻辑的变化反映了年轻人在日常生活中所承受的压力以及对于治愈感的渴望。 北京大学文化产业研究院发布了2025年文化产业十大热词，“情绪价值消费”赫然在列。 北京大学文化产业研究院院长向勇表示，这种以满足情感需求为核心的消费形态已经成为驱动消费升级的重要因素之一。 那么面对这种趋势企业该如何应对呢？北京京和文旅发展研究院院长范周建议企业在调研用户需求时不仅要关注显性需求还要挖掘隐性痛点。 同时将抽象情绪转化为可视符号或体验元素也是非常重要的一步。 比如通过设计不同表情来表达不同情绪；此外预留消费者二度创作空间也是增加产品传播力的有效手段之一。 总之只有抓住消费者的心理需求才能更好地开发出符合市场潮流的文创产品。