春节是居民健康管理需求集中释放的时段。走亲访友增多、饮食作息改变、天气寒冷等因素叠加，容易引发血压血糖波动，以及呼吸道、消化道等常见不适。如何节日氛围中把科学养生讲清楚、把便民服务送到群众身边，是基层卫生健康工作需要回应的现实问题。山东于2月4日启动“马年送健康 中医生活化”春节中医药文化惠民系列活动，面向群众提供可参与、可体验、可获得的中医药文化服务，探索以文化传播带动健康管理的新路径。 从背景看，群众对“简便验廉”的健康服务需求持续增长，基层中医药服务能力和供给方式也在完善。一上，中医药慢病管理、康复调养、亚健康干预等意义在于优势，“治未病”理念与日常生活契合度高；另一上，传统节庆民俗自带人气与传播场景。把科普、义诊、功法、药食同源产品展示等内容嵌入大集、展馆、社区活动，有助于降低参与门槛，提升群众对中医药的理解和应用，减少“只有生病才就医”的被动状态。 本次活动以五个重点板块推进：科普传播聚焦家庭健康提示与误区澄清；阵地开放突出中医药文化宣传教育基地、展馆等资源向公众“常态化可达”；群众互动通过手作体验、猜谜送福等形式增强参与感；巡讲义诊把专家资源下沉到社区、乡村集市、养老机构等场所；媒体宣传通过专题专栏与案例报道扩大覆盖面，形成线上线下联动。全省各级卫生健康部门和中医药机构同步推进，呈现上下贯通、全域覆盖的组织特点。 济南的示范活动突出“节庆场景+健康服务”的融合。2月4日，济南在南部山区柳埠大集举办中医药文化惠民活动，联合多部门组织省市专家力量，在集市设置分区摊位，提供免费问诊、耳穴压豆、血压血糖检测等服务，并通过体质辨识、小儿推拿指导、膏方展示等方式，引导群众建立“辨体施养”的健康观。同时结合年俗安排文艺表演、传统功法展演和中药手工体验，让中医药从“专业话语”更自然地转化为“生活语言”。活动还延伸开展养生技术入户服务，并对中医药进校园工作进行调研，体现从重点人群到青少年群体的衔接布局。 各地也因地制宜拓展服务半径：胶东沿海地区依托大型集市设置中医药服务点，兼顾问诊与香囊等传统健康元素，提升体验感与辨识度；部分城市把服务前移至社区、养老机构，开展巡讲义诊和冬季养护指导，更精准回应老年群体慢病管理、康复调理等需求。鲁中地区侧重“文化展示+文旅融合”，通过标本展示、古法炮制等环节让群众更直观了解中药材来源与炮制工艺；鲁西北地区面向乡村大集推出中药辨识、功法展演等“可学可用”的项目，并围绕节日期间饮食结构变化开展科普，帮助居民在“吃什么、怎么动、如何调”上作出更科学的选择。 从效果看，此类活动不止于提供一次性服务，更在于推动行为改变与健康氛围形成：一是将健康服务融入公共生活场景，提升基层首诊与健康咨询的可及性；二是以“体验式科普”提示偏方滥用、盲目进补等风险，推动科学养生更好落地；三是用典型案例带动更多机构参与，促进形成常态化、可复制的中医药文化惠民机制。对中医药事业发展而言，这种“供给端下沉”与“需求端培育”并重的做法，也为推动中医药传承创新、提升群众健康获得感提供了实践支撑。 下一步，要把“节日热度”转化为“常态效能”，仍需持续完善机制：其一，夯实基层服务能力，打通中医馆、中医药特色专科与家庭医生签约服务衔接，让义诊咨询与后续随访形成闭环；其二，提升科普的针对性与规范性，围绕老年慢病、儿童常见问题、冬春季呼吸道疾病等主题提供分人群指引；其三，推广可复制的活动模板，明确安全边界与服务规范，推动“文化活动+健康服务”在更多社区、学校、企业形成长效运行。 前景判断上，随着公众健康意识提升和基层中医药服务网络完善，中医药文化惠民活动有望由节庆节点延伸至四季常态，逐步形成“家门口可获得、日常中能坚持、专业上有支撑”的健康管理模式。通过持续的场景创新与制度化供给，中医药的文化吸引力与服务有效性将更紧密结合，为推进健康山东建设提供更扎实的支撑。
中医药是中华民族的瑰宝，其文化内涵与实践价值在新时代愈加凸显。山东省此次惠民活动既是一次健康服务的集中呈现，也是一场面向大众的文化传播实践。在传统与现代的结合中，中医药以更贴近生活的方式走进千家万户，服务群众日常健康。面向未来，如何深入挖掘中医药潜力、提升服务质量与可及性，仍需社会各界持续共同推进。