新春佳节临近，支付宝年度集福活动按惯例上线；2月3日零时起，用户从客户端首页即可进入活动页面，参与这个已延续11年的数字春节互动。相比往年，2026年活动的主要变化是新增“健康福”主题卡，折射出后疫情时代公众对健康生活的持续关注。 这一变化与国民健康意识的提升相呼应。中国疾控中心最新调查显示，83%的受访者将“保持健康”列为新年首要愿望。支付宝项目负责人表示：“在传统五福基础上加入健康主题，是对用户需求的回应。”据介绍，“健康福”持有者可额外获得一份有效期7天的专属红包，可在部分线下消费场景直接抵扣。 活动玩法延续“科技连接年俗”的思路。在保留传统的扫描识别方式之外，今年更接入线下生活场景：用户通过移动支付、共享单车骑行等12类日常行为，也可随机获得福卡。平台数据显示，活动首日参与人次较去年同期增长17%，其中30岁以上用户占比首次超过六成。 今年的另一亮点是多IP联动。平台与19个文娱、消费领域头部品牌推出限定主题卡组，用户可从中自选6套收集。这种可选择的玩法既契合年轻人对个性化的偏好，也为传统年俗提供更多表达方式。中国民俗学会专家指出：“数字集福已发展为连接不同代际情感的文化载体。” 从行业视角看，该活动的迭代也反映出三点趋势：健康消费正在成为数字经济的重要增长方向；线下场景的数字化仍在加速；传统文化与现代技术的融合深化。蚂蚁集团年报显示，其健康科技板块年增速达45%，与此次推出“健康福”的方向形成呼应。
春节的“福”既是传统文化中的吉祥寓意，也是人们对更好生活的共同期待。当节庆互动把“健康”纳入核心叙事，并把参与路径延伸到更多真实生活场景，既说明了观念的变化，也提醒平台创新更需把握温度与分寸。让技术服务更真切的情感表达，让活动回应更普遍的民生愿望，或许才是“新年俗”持续焕新的关键。