文旅IP融合正成为产业发展的重要趋势。国家发展改革委原司长马最良指出，文旅IP产业是文化强国战略下的关键增长点，从“硬开发”转向“软实力”的升级，是培育新质生产力的重要抓手。该判断折射出产业结构优化升级的新方向，也意味着文旅产业正从传统资源开发，转向以创意驱动、文化赋能为核心的高质量发展路径。 IP的价值定位也在发生变化。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示，IP已从单一内容元素，升级为驱动场景创新、品牌增值的全链条引擎。也就是说，IP不再只是文化产品本身，而是连接创意、设计、运营与消费的关键纽带。打造兼具民族特色与国际审美的优质IP，有助于让文化“新三样”在全球市场获得更广泛的认可与传播。 消费需求升级推动文旅场景加快创新。中国旅游景区协会副秘书长荣丽萍指出，当前文旅消费已从“走马观花”转向更看重情绪价值与沉浸式体验。这一变化要求景区和文旅企业跳出同质化竞争，通过优质IP的场景化落地，为游客提供更具个性化和体验感的产品与服务。IP赋能文旅场景，本质上是回应消费者日益增长的精神文化需求。 版权保护是产业发展的基础支撑。广东省版权保护联合会常务副会长袁新迪强调，版权保护是IP创新的“护城河”。完善的版权服务体系既能覆盖IP从创作孵化到全球布局的全过程，也有助于维护产业生态、激励持续创新。这提示我们，推动IP产业发展的同时，知识产权保护机制必须同步完善。 产业链协同正在加速形成。中山市游戏游艺行业协会会长李勇表示，中山游戏游艺产业已形成较完整的产业链，期待借助展会平台实现优质游乐设备与全球IP资源的精准对接。广州华立科技股份有限公司代表朱云杰则指出，IP是游乐产业的核心驱动力，展会是链接全球资源、提升获客效率的重要通道。这表明，文旅IP产业的发展正从企业单点突破，走向产业链整体协同升级。 全球化出海成为新的增长方向。广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云表示，推出全球巡展计划与IP交易会，是“千帆出海”战略的具体落地。通过“一展多国、一展多城”的布局，推动会展模式向线上线下深度融合，打造资源聚合、实效对接、价值共创的产业服务平台，为中国文旅IP的国际传播提供了新的路径与机制。 IP与设计的融合，是破解落地难题的关键。在IP×设计×产业对接会上，来自IP创作、文旅设计、产业运营等领域的专业人士围绕数字动漫IP赋能、场景设计融合、经典IP传承、县域文旅IP打造、现象级IP营销等主题分享实战经验。讨论显示，文旅设计是推动IP赋能文旅产业落地的关键环节，也是促成文旅场景从“概念”走向“实景”的重要支撑。随着前沿理念交流与案例拆解不断深入，IP方、文旅企业与设计机构的精准对接，正逐步转化为更可落地的合作机会。
文旅与IP的融合，关键不在“贴标签”，而在“做系统”：用内容讲好故事，用设计把故事变成场景，用版权与规则守住创新底线，用运营把一次热度转化为长期消费；以广州为支点推动更高效的交易对接与国际合作，既是产业升级的现实需要，也是文化传播的重要课题。顺应趋势、夯实基础、提升质量，才能让更多兼具中国气质与国际表达的文旅IP在更广阔的市场中实现价值。