3月8日国际妇女节这天，山东的商场大屏，特别是济南西城天街的屏幕，引来不少行人驻足拍照。屏幕上展示的不是传统的“女神节”或者“女王节”字样，而是水墨动画风格的宋代著名词人李清照。这个宋代的女性文人李清照在这次活动中被定位为山东的“拽姐”。她穿着古代装束，却自如地进行现代生活中的各种活动，像调酒、冲浪、举哑铃。神态洒脱自在，毫不拘束。这个李清照IP很快引起了广泛关注。 济南西城天街的文案把李清照描述为政治、性情、文学三个领域的典范。比如“为理想，千千万万遍”，后面配上了她在金兵南下时带着15车文物渡江的事迹。还有“能上桌，也敢掀桌”，后面写着25岁时写书批评苏轼和欧阳修。还有她46岁时写的“九万里风鹏正举”。这次把李清照的形象演绎得非常立体丰富。 大家看到了一个多面的李清照。苟文斌是参与策划的龙湖工作人员之一。他介绍说，他们选择李清照是因为她是济南人，这个天然的IP给他们提供了很多创作灵感。他们早在春节前就开始策划这个活动了。一开始团队觉得李清照只是婉约派词人这个形象比较为人熟知。但是随着对她生平的深入了解，他们发现这个标签只是冰山一角。 原来靖康之变后朝廷南迁时，她写“生当作人杰，死亦为鬼雄”来表明自己的政治态度；晚年经历很多变故时，她仍然坚持整理《金石录》。这次策划小组里的00后们用“拽姐”这个词来形容她是一种富有底气和风骨的人。 苟文斌相信李清照有跨越时代依然有魅力的能力。他们选择具体标语时立下了三个标准：第一要有真实事迹支撑；第二要通俗易懂；第三要让人有共鸣。 这次活动在小红书和抖音上很火，济南是唯一一个以具体人物IP出圈的城市。大家纷纷分享着关于这个“顶流”李清照的消息。苟文斌印象最深的一条是一个妈妈说看了大屏上的文案后要带女儿来打卡。能看到不同年龄段的人被打动是最好的反馈。 这次山东各地比如青岛、临沂、淄博等城市也在妇女节用了类似表达，改变了外界对所谓城市气质的刻板印象。章丘世茂广场推广部经理夏荣说线下商场大屏具有视觉冲击力和公共空间仪式感，更容易激发线下互动与分享行为。 章丘商场则把本土风物融入了标语：比如“章丘女生你可以是一朵花也可以是大葱挺拔向上自有风骨”，还有“也可以是铁锅包容百味淬炼锋芒”。很多年轻人都觉得这样的标语让人感到很自豪。 山东各地商场在这次妇女节活动中展示了自己独特的风格和价值观。这次活动不仅让更多人了解了李清照这个人还有她的精神境界。也让更多人看到了山东女性的坚强与自信。