问题浮现 岁末年初本是商业促销的黄金期，但近日部分商场的营销策略引发了舆论关注。记者调查发现，多地吾悦广场在2026马年主题宣传中使用"踏马"谐音作为核心标语，此表述与网络粗俗语言的关联让消费者感到不适。不少带孩子购物的家长反映，这类标语不仅让他们难以解释，还影响了公共空间的文化氛围。
创意从不是越界的借口，幽默也不应以冒犯为代价。商业传播要赢得人心，靠的不是对粗俗联想的"擦边取巧"，而是对公众感受的细腻体察、对社会共识的自觉维护、对内容品质的持续投入。让公共空间更文明、让节庆表达更有温度，既是商家的必答题，也是现代城市治理与社会文化建设的共同课题。