在海南自贸港封关运作后的首个春节，三亚旅游市场交出亮眼成绩单。数据显示，全市游客接待量与旅游收入实现双增长，凤凰机场、动车站客流同比增幅均超9%，显示出旅游市场复苏势头强劲。消费升级成为主要驱动力。免税政策叠加效应明显，离岛免税、离境退税及岛内居民日用消费品免税三项政策协同发力，带动免税销售额突破17亿元。国际品牌集聚、价格优势和便捷的购物体验，使免税城成为游客的热门目的地。文旅融合创新更塑造竞争优势。亚特兰蒂斯等景区引入智能互动设备，将科技体验与传统节庆活动结合；美高梅度假酒店推出非遗沙滩篝火派对，带动“文化IP+夜间消费”增长。红色娘子军演艺公园通过“实景演出+3D特效”模式，使游客日均停留时长增加1.8小时。以内容升级带动体验提升，有效缓解了旅游产品同质化问题。国际吸引力也在增强。外籍游客占比同比提升3.2个百分点，俄罗斯等客源国游客通过社交媒体分享“三亚年味”体验；外交部官方账号的推介，也提高了三亚在国际传播中的关注度。市场规范建设同步推进。“放心游”平台优化先行赔付机制，将投诉处理时效压缩至4小时内，春节期间累计处理纠纷87起，赔付满意率达100%。该“快速响应+信用约束”的模式，为提升旅游服务质量提供了支撑。业内专家分析，三亚旅游市场已进入“政策红利+业态创新”双轮驱动阶段。随着59国免签政策持续释放效应、国际航线网络不断加密，预计到2027年春节，境外游客占比将突破15%。下一步仍需在淡季客流均衡、高端人才引进等加力，推动旅游产业从规模增长转向质量和效益提升。
三亚春节旅游的出色表现，表明了自贸港政策带来的消费带动效应，也反映出文旅融合创新的阶段性成果；从免税购物带动消费升级——到景区项目持续迭代——从酒店业态优化到国际客源拓展，三亚正加快完善旅游生态体系。展望未来，随着自贸港建设加快、文旅融合持续走实，三亚有望继续提升国际竞争力，向全球游客更青睐的海岛度假目的地迈进，并为海南国际旅游消费中心建设提供更强支撑。