1999年，五粮液玫瑰婚典在杭州启动，到如今已经走过了28个年头。这个婚典IP早就成了国际影响力很强的品牌，吸引了全球几十国家的新人参与。2026年的春节，白酒市场总量虽然承压，不过像五粮液这样的高端白酒依然坚挺。就拿第八代五粮液来说，它是千元价格带的标杆产品，动销和批价都很稳定。全国多地终端配额早就被提前抢光了，渠道库存也回到了健康状态。经销商手里的货少了，终端甚至能实现零库存运转，价盘稳下来和库存良性形成了正循环。为了配合春节旺季，五粮液推出了好多新产品。 那个叫丙午马年的生肖酒挺有艺术美感，收藏价值也很高，一下子就火了，销量比以往同期还要高。还有那个叫“一见倾心”的限定款和联名礼盒，专门针对年轻群体，春节期间卖了超过4000万元，销售额早就过了3亿元大关。品牌推荐官的队伍也在快速扩大。大众消费和宴席场景也表现得很亮眼。开瓶扫码、宴席激励这些活动直接把真实消费给拉动起来了。正月初六那天开瓶的数据都刷新了历史纪录。 五粮液的春节营销打法很特别，它跳出了传统促销的逻辑。作为央视春晚的长期合作伙伴，五粮液靠着春晚全媒体平台让近7亿人次都看到了自己的品牌。互动活动参与量更是突破了1.5亿次。宜宾作为春晚分会场带动了城市文旅热度飙升。五粮液工业旅游景区接待游客量比去年多了一倍。 面对年轻消费者群体，五粮液还跨界联动了热门IP。通过跨次元代言打破了圈层壁垒，用年轻的语言跟新生代消费者沟通。这不仅推动了品牌形象的时尚化和国际化。 除了产品和营销方面的成绩外，这次玫瑰婚典的价值还在于长期深耕消费场景和精准绑定情感价值。这场盛典在3月3日浪漫启幕的时候把东方美学和国际视野融合在一起。现场用玫瑰造景、中式鼓阵还有古窖文化展区构筑了三重美学空间。传统戏曲和国际金曲交织着演，智能科技和国风仪式互相映衬着看。 大家觉得白酒行业现在正处于周期底部跟结构转型交汇的地方。品牌集中度提高、消费场景回归日常、文化价值赋能增长成了大趋势。五粮液用春节动销把市场根基给夯实了下来。 未来五粮液会继续坚守长期主义的打法来深化文化赋能和创新消费场景。“一见倾心西湖情 和美世界定今生”这个主题把西湖山水、宋韵文化、现代科技都跟五粮液和美理念融合在一起打造出了沉浸式浪漫场景。 正是因为这种长期主义的打法不仅支撑它在旺季实现了超预期表现还为行业复苏提供了可以借鉴的样本。春启新程，和美共生。“3亿元”“4000万元”“7亿人次”“1.5亿次互动”“第28届婚典”“3月3日”“西湖”“杭州”“宜宾”“李晓燕”这些关键信息都被保留下来了。