四川高槐村最近在乡村振兴这块搞了个大动作，从以前靠“网红”搞流量，现在要弄个能“长红”的路子。就在德阳城区边上，离城也就五公里，那个村子里现在咖啡馆、茶馆、田园风景错落有致，天气暖和了，来玩的人特别多。当年搞了个“乡村+咖啡”的花样，从2014年到2018年，高峰期一下子开了14家咖啡馆，成了西边好几个省最早靠卖文旅产品带火乡村的村子。不过这也跟别的地方一样，靠短期流量撑起来的地方总有点“成长的烦恼”。店里东西太单一、大家管得太散、游客玩了一次没兴趣再来，客流掉下来不少，好些铺子老板换了一茬又一茬。高槐村党总支书记黄灿就说过：“火起来是碰运气，要一直红火就得有一套好的系统。” 所以2023年起，旌阳区农业农村局就去浙江学人家的“千万工程”经验，还试着引进懂行的专业运营人才。到了2025年3月，村子总算迎来了第一位专业的乡村运营师李红影，这也算是个新起点，意味着以后村里的事儿要按专业路子来了。 李红影到了以后，第一件事就是推动村集体牵头成立个“强村公司”，还在底下设了研学部、活动部和线上推广部这些部门，把村里乱七八糟的资源都捏到一块儿。以前搞研学体验都东一榔头西一棒子的，“强村公司”就把陶艺、扎染这些非遗工坊跟种地的资源打包在一起做成标准化的研学产品，统一推给大家。从去年7月开始已经搞了9期研学活动，接待了快900个人，光卖钱就收了12万，算是把教育文旅这块盘子做大了。 线上传播这块黄灿也带头干起来了，他天天拍短视频记录村子里的生活、推销农产品，结果半年就攒了一万多粉丝，带动水果卖了超过40万。村子还专门设了个“村播中心”培训大家怎么拍视频、做主播。马上就要有一支由30多个中老年妇女组成的“孃孃直播团”开始干活了，就用她们平时生活的样子来展示乡村的魅力，把人人都说自家好、家家都参与进来的传播圈建立起来。 线下的活动也在想方设法把游客变成真金白银。去年搞的那个“抓猪节”把土里土气的趣味跟家长带孩子一起玩结合起来了，一连办了12场比赛吸引了6万人来看热闹，搞得饭馆和卖水果的老板收入大涨。果园里的草莓、甘蔗都快不够卖了，有些商户一个月能多赚3万多块钱。最近村子还打算再搞个“千人坝坝宴”这样的文化活动来强化一下文化标识，好让游客觉得更好玩。 现在因为运营更专业、东西也升级了，外面的钱也愿意投进来了。现在已经确定有7个项目总额880万的钱要到这里来落户，包括手工作坊、摘水果的地方还有咖啡体验馆这些杂七杂八的业态，给村子以后的发展注满了新血。 高槐村的经验告诉我们：振兴乡村光有个好看的“爆点”不行，还得搭好一个能一直转下去的内部系统。靠着请来专业团队、把资源拢到一块儿、把线上把人吸引过来再转成线下的钱这种闭环模式走下来，这个村子已经慢慢不依赖以前那种只能靠单一卖咖啡的“网红”模式了，而是转向了多种生意一起搞、靠管理赚钱的“长红”模式。这个探索给了其他地方一个好榜样：怎么通过搞旅游来给产业升级赋能，也让我们看到了中国的乡村振兴正朝着更深的地方走。