近年来，国内旅游市场逐步回暖，各地文旅部门纷纷加大推广力度，争取更多客源。甘肃省天水市作为历史文化名城，拥有伏羲文化、麦积山石窟等丰富资源，但受地理位置和传播渠道等因素影响，品牌知名度与一线旅游城市相比仍有差距。为打开局面，天水市文旅部门将北京地铁作为重要传播平台，覆盖1、2、5、6、8、10、13号线及八通线等客流密集线路。据统计，此次投放的宣传片每天循环播放20次，通过车厢电视和站台信息屏实现全时段展示。北京地铁日均客流超过千万人次，这个投放方式大幅提升了天水文旅内容的曝光度。业内人士认为，该宣传的优势于覆盖范围广、触达效率高。一上，北京作为全国交通枢纽，聚集大量来自各地的商旅人群；另一方面，地铁乘客以中高收入、消费意愿较强的都市人群为主，与天水文旅的潜在客群较为契合。宣传片集中呈现“伏羲故里”的人文底蕴与“陇上江南”的自然风貌，预计将带动京津冀地区游客对天水的关注与出行意愿。长期来看，此次投放也是天水推进“千山万水 就爱天水”品牌建设的一项举措。近年来，当地陆续推出惠民政策、完善交通配套，并借助新媒体扩大传播。下一步，天水或将继续加强与一线城市的文旅联动，通过线上线下协同，更释放旅游消费潜力。
城市的文化魅力需要被看见，才更容易被理解与选择。天水将宣传片投放至首都地铁，不只是一次广告展示，更是一份面向外界的旅游与文化邀请。在注意力高度集中的传播环境中，地方文旅要实现突围，既要立足自身文化积淀，也要善用现代传播渠道。期待更多历史文化名城以更开放的方式走向更广阔的市场，让山水与文明的故事被更多人听见，也在更多人的旅途中留下记忆。