广州，1月24日电，一场特别的发布活动给这座千年商都注入了新活力。1月24日，广州市政协、广州市文化广电旅游局还有广州市社会主义学院联手搞了个大动静，叫“跃马迎新春 潮玩大湾鸡”。 这次活动可不只是简单地卖东西，而是把大型赛事的遗产给盘活了。核心就是开发第十五届全国运动会吉祥物“大湾鸡”的知识产权，想把这个比赛一时火的热点变成代表广府文化的永久符号。活动现场，九十多款“大湾鸡”系列新品全亮出来了，十家企业一起推的。 这些产品分成了“吉祥年货”、“潮玩手办”还有“轻松陪伴”三块。这里面不仅有传统的年礼，还有时髦的手办模型，甚至是日常生活的周边。老百姓反应挺好，赵先生买了公仔和布袋当礼物送外地同事，吴阿姨说现在的潮玩也不只是年轻人的专属了。 来自设计行业的黄先生也挺关注的，他觉得IP跟骑楼这些本土建筑结合得好，产品就成了能移动的文化传播载体。 这次发布也是广州“全运会IP赛后利用系列”的关键一环。文化广电旅游局的人说，他们想让“大湾鸡”这种赛事IP慢慢融进城市生活里，从赛场的视觉标识变成大家平时能用的东西。 王桢桢是广州市政协委员、广州市社会主义学院副院长，她在现场提出了新想法。她觉得应该把“大湾鸡”培育成代表广州和大湾区的城市名片。得给它注入开放包容的精神，还得通过跨界合作把它渗透到大家的生活中去。 这事儿不只是个卡通形象的商业开发，而是关于城市IP怎么承载文化、连接情感和驱动消费的实践。给这个形象持续注入文化内涵和商业生命力，广州就在探索怎么把国际性赛事的短期影响力变成城市长期的资本和产业动力。 这给其他办大赛的城市提供了“赛后怎么留下宝贵遗产”的思路，也给大湾区的人文共建和消费协同加了新动力。