问题——“一城一面”的传播与产品供给短板凸显。戴斌在采访中指出，我国各地自然风光与文化资源各有特色，但一些地区的文旅宣传语、短视频脚本和海报风格逐渐模板化，游客常感叹“走到哪都像在看同一套文案”。，旅游纪念品也出现同质化竞争：冰箱贴等轻便、易携带的产品确实受欢迎，但如果长期停留在少数品类、缺少设计迭代和故事更新，容易引发审美疲劳，难以沉淀具有辨识度的“城市记忆”。对应的观点在网络平台引发讨论，不少网友认为，地方非遗、民俗和生活方式才是差异化的关键，传播应从“讲得像”转向“讲得准”“讲得深”。
文旅产业的核心竞争力，最终取决于文化的深度与独特性。每一处山川、每一段历史、每一项民俗，都是不可复制的文化资产。只有当宣传表达真正扎根于地方文化，当文创产品真正承载一方水土的精神气质，文旅融合才能从“做热闹”走向“做内容”，从追流量走向创造价值。这既是产业升级的方向，也是文化自信在旅游领域的具体体现。