近年来，短视频平台快速发展，但部分虚构内容未作明确标注，虚假信息随之增多，影响网络生态和公众信任；一些博主借助AI合成离奇故事或虚假商品效果图，甚至编造境外遇险等情节博取同情、诱导消费，不仅误导用户，也扰乱市场秩序。 该现象主要由三方面原因造成：一是部分平台出于流量和商业收益考虑，对AI生成内容管理偏松；二是技术监管跟进不足，识别AI生成内容难度较大；三是少数创作者为快速变现铤而走险。这些乱象既损害消费者权益，也加剧不正当竞争。 针对上述问题，网信办出台新规，要求平台对短视频内容强制标注，清晰区分真实记录、剧情演绎和AI生成内容，并对已发布内容开展回溯检查，确保标注覆盖到位。对拒不整改的账号，将采取暂停收益分成、直至永久取消资格等处罚措施。对应的举措有望提高违规成本，推动创作者与平台加强自律。
短视频的发展需要在创新与规范之间保持平衡。中央网信办此次举措并非否定AI技术应用，而是推动其在明确规则下规范使用。当每条视频都必须“亮明身份”，虚假信息的传播空间将被压缩。这种从事后处置到前置规范的转变，表明了互联网治理思路的完善。未来，坚守诚信、提供真实价值的内容创作者和商家有望成为生态的主力，平台也将获得更健康、更可持续的发展动力。