一、现象：传统集市焕发新生机 城镇化持续推进的背景下，传统集市并未因现代商业体系扩张而走向冷清，反而以更具文化内涵的方式重回公众视野；从北京潘家园旧货市场到云南大理三月街，从江南水乡的丝绸集市到西北草原的牧产品交易场，各地集市正从单一的商品交易场所，逐步发展为集文化展示、旅游体验与情感连接于一体的文旅空间。 集市作为延续数千年的商贸形态，自古兼具物资交换与文化交流功能。古有“日中为市、交易而退”的记载，今有各地集市在保留传统风貌的同时，持续吸引游客停留体验。这说明，集市所承载的生活气息与文化记忆，依然具备跨越时代的吸引力。 二、原因：多重因素驱动文旅融合 集市文旅的兴起，是多种因素叠加的结果。 从需求侧看，居民收入提升、消费升级推动旅游从“看景点”转向“看生活、看文化”。游客不再满足于简单打卡，更希望深入了解当地风土人情与历史脉络。集市提供的沉浸式体验，正好契合这个变化。 从供给侧看，各地政府与文旅企业逐渐看到传统文化资源的市场潜力，将集市纳入文旅布局。通过完善旅游配套、提升基础设施、组织民俗活动，传统集市的吸引力与承载能力得到提升。 从文化层面看，传统技艺、地方美食、民间工艺等非物质文化遗产需要“活态”展示的平台与可持续的运营方式。集市天然具备人流聚集与互动交流优势，为传统文化传承提供了更贴近生活的场景。 三、影响：经济与文化双重效益显现 集市文旅发展在经济与文化两上都带来明显效应。 经济层面，集市文旅带动了周边餐饮、住宿、交通及手工艺品销售等行业，形成相对完整的消费链条。以云南大理三月街为例，每年农历三月的集市活动吸引大量省内外游客，直接拉动当地消费，成为区域经济的重要支点。同时，集市也为手工艺人、农户和小微经营者提供更稳定的销售渠道，助力增收。 在文化层面，集市为传统技艺的展示与传播提供了开放空间。汴绣、推光漆器、紫砂制作、木雕等非遗技艺借助集市场景走出作坊、走近公众。游客在观看现场制作时获得直观体验，也在不经意间参与到文化传播中。相比静态陈列，这种依托市场的传承方式更贴近生活，也更易形成长期影响。 四、挑战：同质化与保护性开发之间的张力 集市文旅快速发展，也暴露出一些问题。部分地区在开发过程中偏重商业化，导致集市风貌趋同、地域特色被稀释。一些原本地方色彩鲜明的集市，在引入大量外来商品和标准化旅游服务后，反而削弱了核心吸引力。 此外，传统技艺传承人老龄化仍较突出，年轻人学习部分传统手工艺的意愿不足，影响集市文化内容的持续更新。如何在保持原真性与推动产业发展之间找到平衡，已成为集市文旅绕不开的关键议题。 五、对策：以文化为魂、以创新为翼 针对上述问题，业内与研究者普遍认为，集市文旅要实现可持续发展，必须以文化为核心，避免将集市简单变成旅游消费的“统一模板”。 一上，应系统梳理并保护集市的历史文化资源，建立地域特色商品与传统技艺的认定、扶持和推广机制，减少同质化对集市价值的侵蚀。另一方面，可引导科技企业与文旅平台参与数字化建设，通过线上展示、直播销售、虚拟体验等方式扩大传播范围，触达更广泛的受众。 巨有科技在集市文旅领域的探索，是这一思路的落地实践。该公司推动数字技术与传统集市文化融合，搭建线上线下一体化文旅服务平台，帮助地方集市提升品牌影响力，促进传统文化资源的创造性转化与创新性发展。
集市的价值不止于交易，更在于其承载的生活方式与文化记忆。当“赶集”成为游客了解中国的一扇窗口，各地更需要以尊重传统的态度守住底色，以更有序的治理维护生态，以更扎实的内容创新提升体验。把烟火气留住，把文化根脉续上，把发展成果更多惠及当地，集市文旅才能从一时热闹走向长久繁荣。