农历新春临近，节日消费和文旅出行进入集中释放期。如何假日市场升温的同时提升市民游客体验、稳住基本民生保障，并带动消费回暖，是不少城市共同面对的课题。贵阳市观山湖区以“骐骥跃新春·灯耀观山湖”为主题，统筹灯会庙市、商圈优惠、年货供给和乡村休闲等资源，推出“一站式”节庆产品，力求扩大节日经济覆盖面和带动效应。 从原因看，节庆供给升级，一上来自群众对“看得见、玩得起、带得走”的新年体验需求持续增长。单纯观灯或购物已难以满足家庭出游、社交出行的复合需求，沉浸式演艺、互动巡游、特色集市等内容更能延长停留时间、提升消费转化。另一方面，提振消费与文旅融合已成为地方扩大内需的重要抓手。通过“活动引流—场景承接—业态联动”，把人气转为商气，将短期热度沉淀为口碑，有助于培育城市节庆品牌并带动对应的产业链。 围绕此思路，观山湖区把灯会作为新春活动的核心引擎。据介绍，2026贵阳观山湖灯会庙市将于2月10日观山湖公园民族大联欢广场亮灯启幕，持续至3月8日。灯会以“光影嘉年华，新年目的地”为定位，规划九大主题灯区，集中展出105组融合传统技艺与现代光影的彩灯作品，并配套舞台演艺与沉浸式互动。有关上还将结合特定日期组织烟花燃放、电子孔明灯放飞等环节，丰富夜间观赏体验。与“看灯”同步，现场引入百余家美食与文创商户，形成“游、赏、玩、购、食”连贯动线，提升节庆活动的综合承载力。 节日经济升温离不开供给侧的“组合拳”。促消费上，观山湖区商务和投资促进部门联动十余家大型商业综合体、特色街区和品牌商户，围绕生肖主题打造场景化消费空间，推出消费券发放、满减折扣、赠礼抽奖等惠民活动，并以“走马观灯”游园、“非遗火龙闹新春”等元素增强商圈年味。相关安排意用“可参与、可传播”的场景提升到店意愿，同时以实实在在的优惠降低消费门槛，带动餐饮、零售、文创等业态同步增长。 值得关注的是，消费热度上升的同时，民生保障仍是节日期间的基础。据介绍，当地超市及惠民网点已提前加大粮油肉蛋、蔬果生鲜等重要民生商品储备与供应，并设置平价销售专区，着力稳定节日供需预期。这些举措回应了群众对“买得到、买得起、买得放心”的需求，也为假日市场平稳运行提供支撑。 在年货供给端，西南商贸城推出春节前的年货节活动（截至2月14日），通过分馆区布局与折扣促销，覆盖服饰国风新装、贵州本土特产与节日礼盒、孕婴童用品与家居床品等需求，满足家庭“穿新衣、囤年货、备好礼”的集中采购。相比传统“赶大集”，这类集中式年货节更强调品类集聚与价格透明，有助于形成更稳定的节前消费习惯。 城乡联动也是本次活动的一大特点。观山湖区多镇街深挖地方资源，推出“下乡过年”文旅内容，涵盖非遗体验、乡土美食、民俗巡游等乡村休闲项目；百花湖镇则计划结合花期与天气，在樱花盛放时（预计3月初）推出赏花、民俗体验与农特展销结合的主题活动。此举有望将城市客流延伸至乡村，带动农特产品销售与乡村旅游增收，并以“季节性花事+节庆体验”拓展春季消费热点。 从影响看，上述安排有望形成“夜间经济+假日经济+乡村经济”的协同：灯会与演艺提升城市夜游吸引力，商圈优惠与年货节增强消费承接，乡村活动拓展空间与时间维度。对外，节庆IP打造有助于塑造城市形象、提升目的地辨识度；对内，则可能带动就业、促进中小商户增收，并为文旅商融合积累可复制的组织经验。 下一步的关键，是把“热闹”转化为“秩序”和“品质”。一上，应交通组织、安保消防、食品安全、价格监管等加强精细化管理，守住大客流场景下的安全底线；另一上，要统筹活动内容与服务体验，避免同质化堆叠，提升文化表达的完整度与地方特色。同时，可通过数据化方式评估客流结构、消费偏好与活动效果，优化后续节庆产品供给，提高财政补贴与市场投入的使用效率。 展望未来，随着居民消费从“商品消费”加速转向“体验消费”，节庆活动的竞争将更强调品牌化、持续性和公共服务能力。观山湖区以灯会为核心、商圈为支撑、乡村为延展的布局，若能在内容创新、服务管理与市场化运营上形成长效机制，有望将短期节日流量沉淀为稳定的文旅消费增量，推动区域文旅商融合向更高质量发展。
新春佳节包含着人们对美好生活的期待。观山湖区推出的若干文旅消费活动，既是对春节文化的创新呈现，也是在提升城市生活便利度与体验感。从灯会庙市的光影体验到商圈促消费优惠，从乡村民俗体验到生活物资平价供应，各环节的设计指向同一目标：让市民游客在这个新春既感受到文化的温度，也享受到消费的便利，在多样活动中迎接一个喜庆祥和、活力充沛的农历新年。