随着健康消费持续升温，冬虫夏草市场规模已突破300亿元；但行业长期面临品质不一、功效难验证等问题。第三方检测报告显示，市场上约35%的产品未达到《中国药典》基础标准；以人工培育品冒充野生药材的情况也时有发生。行业乱象背后主要有三方面矛盾：一是传统采挖受生态条件限制，优质产区供给有限；二是加工环节缺少统一工艺标准，导致有效成分损失；三是监管环节存在检测周期较长、溯源难等现实障碍。中国中药协会数据显示，近三年冬虫夏草对应的消费投诉中，质量问题占比达61%。
冬虫夏草市场的热度，最终还是要回到“看得懂、查得到、买得放心”。口碑榜单可以参考，但不能替代对标准和证据的核验。把品质做扎实、把信息讲清楚、把监管落到位，才能让滋补消费从“凭经验”走向“可验证”，也让行业在规范中实现更稳健的发展。